펫코노미 시대의 딩펫족을 위한 마케팅 전략 (딩펫족 팻팸족 뜻)
KB 경영연구소가 발표한 '2021년 한국 반려동물 보고서'에 따르면 우리나라 펫팸족이 1448만 명으로 한국인 4명 중 1명이 반려동물과 함께 살아가고 있다고 한다. 펫팸족은 애완동물을 가족처럼 여기며 살아가는 사람들을 의미하며, 딩펫족은 의도적으로 자녀를 낳지 않는 맞벌이 부부인 'DINK(딩크)'족과 반려동물을 의미하는 'PET(펫)'의 합성어로 자녀 양육 대신 반려동물을 입양해 키우는 맞벌이 부부를 의미한다.
이처럼 반려동물을 키우는 가구수가 늘어남에 따라 반려동물을 돌봐주는 펫시터(pet+sitter)의 등장, 반려동물 교육인 펫러닝(pet+learning)에 대한 관심도 증가 등과 같은 변화가 두드러지며 다양한 브랜드에서 펫팸족, 딩펫족을 겨냥한 반려동물 관련 제품을 선보이고 있다.
반려동물용품 업계 (글라스락 '오펫')
유리밀폐 용기 브랜드 글라스락은 지난해 초 반려동물용품인 '오펫(O'Pet)을 리뉴얼 론칭하며 펫 사업 확장에 나섰다. 오펫은 소비자와의 접점을 이어나가기 위해 SNS 반려동물 자랑 대회 '오펫 슈스댕(슈퍼스타 댕댕이)' 행사 등을 개최하며 적극적인 소통을 이어나가고 있다.
호텔 업계 (쉐라톤 그랜드 인천 호텔 '쉐라톤 펫캉스')
호텔업계도 본격적인 휴가철을 맞아 펫팸족 사로잡기에 분주하다. 쉐라톤 그랜드 인천 호텔은 반려견 동반 객실 패키지인 '쉐라톤 펫캉스'를 출시하며 애견 조식 및 간식, 영양제, 애견 전용 샴푸, 배변패드, 배변봉투 등이 포함된 패키지를 내놓았다. 이 호텔은 특별히 인근센트럴파크 공원에서 반려견과 산책까지 가능한 점을 부각하며 펫팸족을 공략하고 있다.
뷰티 업계 (아모레퍼시픽 '푸푸몬스터')
아모레퍼시픽은 지난해 11월 반려동물 라이프스타일 브랜드 '푸푸몬스터'를 론칭하며 반려동물 사업 확장에 박차를 가하고 있다. 최근에는 비건 인증을 받은 펫 샴푸 2종과 스프레이를 출시하는 등 꾸준히 제품군을 강화하고 있다.
이 외 휘슬 브랜드를 론칭하며 펫사업에 뛰어든 애경산업, 반려동물 관련 사업 확대를 추친 중인 코스맥스펫 등 뷰티업계에서도 펫팸족을 사로잡기 위해 고군분투하고 있다.
결론
업계에서는 국내 4가구 중 1가구가 반려동물과 함께 생활하고 있는 만큼 펫시장 또한 고급화 및 세분화될 것으로 예상하고 있다. 따라서 유통업체들은 반려동물의 종류, 반려인들의 소비패턴, 선호도 등을 철저하게 조사한 후 보다 차별화되고 세분화된 제품 및 서비스를 선보여야 할 것이다.
펫 관련 신조어
펫파라치
펫파라치는 목줄이 없는 반려견이나 배설물을 방치하는 반려견 소유주 등을 신고해 포상금을 받는 사람을 의미
뷰니멀족
'보다(view)' + '동물(animal)'의 조합어로 반려동물을 키우지 않고 SNS에 올라온 콘텐츠를 보며 대리만족을 하는 사람
펫티켓
반려동물 공공 예절
(출처 : 한국농어촌방송, '펫사업' 눈독 들이는 뷰티업계..."펫팸족 잡아라")
(출처 : 한스경제,‘유모차에 아이 대신 강아지 태워요’ 생활용품업계, 딩펫족을 잡아라)
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