슈링크플레이션 뜻 의미 슈링크플레이션 뜻 제품의 가격은 그대로이나 제품의 중량이나 크기 등을 줄여서 간접적인 가격 인상의 효과를 거두려는 전략을 의미합니다. 최근에는 이러한 이슈로 인해서 가격 변동 없이 용량을 줄이면 소비자에게 의무적으로 투명하게 공개해야 한다는 목소리가 높아지고 있습니다.
2023 트렌드 용어. Z세대 트렌드 '하이퍼 퍼스낼리티' 하이퍼 퍼스낼리티(Hyper-Personality) Z세대를 상징하는 키워드 중 하나로 하이퍼 퍼스낼리티가 떠오르고 있다. 하이퍼 퍼스낼리티란 다른 사람과 구분되는 선명하고 입체적인 나의 모습을 보여주는 것을 의미한다. 지금은 콘텐츠 뿐만 아니라 쇼핑, 금융 서비스, 등 일상에서 소비하고 경험할 수 있는 모든 것들이 개인형 맞춤 서비스로 제공되는 시대이다. 이런 시대에서 성장한 Z세대는 자연스럽게 자신의 존재감을 자각하고 자신의 캐릭터를 발전시키는데 집중한다. 즉, 나를 잘 설명할 수 있는 다양한 요소를 관리하고 수집하는 것이다. 하이퍼 퍼스낼리티 시대에 살아가는 Z세대는 이러한 과정을 기록하며 자신을 드러내는데 주저하지 않는다. (출처 : 캐릿)
2023 트렌드 용어. 과시적 비소비 뜻 의미 트렌드 과시적 비소비 과시적 비소비란 단어 그대로 소비가 아닌 비소비를 과시하는 것을 의미한다. 현재 물가 상승으로 인하여 '무지출 챌린지'에 도전하는 MZ세대들이 늘어나는 등 수많은 사람들이 지갑을 닫고 있다. 이러한 본인의 취향과 선택을 과시할 수단으로 비소비와 무지출이 대두되며 적게 쓰고, 적게 먹고, 저축하는 등의 활동을 SNS에 인증하는 것이 유행하기 시작했다. 이와 같은 '비소비'를 과시의 수단으로 자랑하는 것이 과시적 비소비이다. (출처 : 큐레터 등) [마케팅 용어 관련 자료 모음] 빅블러 현상 뜻 빅블러(Big Blur) 효과 빅블러 문제점 및 전망 등 빅블러 현상 뜻 빅블러 효과 빅블러 문제점 및 전망 등 빅블러 현상 디지털 경제로의 전환이..
알아두면 좋은 마케팅 관련 용어 (쇼퍼테인먼트, 패드(fad), 이슈 하이재킹, 셀피노믹스, 시즐 광고, 블록 광고, 멀티스폿 광고) 1. 쇼퍼테인먼트 '쇼핑'과 '엔터테인먼트'를 합친 단어로 콘텐츠와 커뮤니티를 결합해서 몰입도 높은 쇼핑 경험을 제공하는 콘텐츠 중심의 커머스를 의미한다. 최근에는 단순히 상품만이 아닌, 고객들에게 재미와 흥미를 제공하는 취지로 '정보와 재미가 있는 쇼핑'으로 의미가 확장돼 쓰이기도 한다. 2. 패드(fad) 'for a day'의 약자로, 중장기적으로 지속되는 트렌드와 달리 짧은 시간 급격하게 인기를 끌며 정점에 이른 후 금방 사라지는 일시적인 유행을 뜻한다. 패드의 특징은 유행하는 기간이 짧고, 사회 안의 일부 하위 문화집단 내에서만 확산된다는 점이다. 3. 이슈 하이..
브랜드 차별화 전략 모델 : 트리니티 모델(Trinity Model) 트리니티 모델(Trinity Model) 인터브랜드는 브랜드가 고객에게 차별적인 경험을 선사하기 위해서는 제품(Product), 서비스(Service), 소통(Communication)의 세 가지 요소가 충족되어야 한다고 말했다. (출처 : 인터브랜드, [Brand Deep Dive #32] 팬덤을 만드는 브랜드 소통법) [마케팅 기초 자료] O2O 서비스 O4O 서비스 M2O 뜻 의미 쇼루밍 쇼루밍족 뜻 역쇼루밍 뜻 의미 O2O 서비스 O4O 서비스 M2O 뜻 의미 쇼루밍 쇼루밍족 뜻 역쇼루밍 뜻 1. O2O(Online to Offline : 온라인이 오프라인으로) 단어 그대로 온라인이 오프라인으로 옮겨온다는 것으로, 정보 유통 비..
O2O 서비스 O4O 서비스 M2O 뜻 의미 쇼루밍 쇼루밍족 뜻 역쇼루밍 뜻 1. O2O(Online to Offline : 온라인이 오프라인으로) 단어 그대로 온라인이 오프라인으로 옮겨온다는 것으로, 정보 유통 비용이 저렴한 온라인과 실제 소비가 일어나는 오프라인의 장점을 접목해 새로운 시장을 만들어 보자는 데서 나왔다. 즉, 온라인으로 결제하고 오프라인에 가서 이용하는 서비스를 의미하며 일례로 온라인 미용실 예약 서비스, 숙박 예약 서비스, 음식 배달 서비스 등이 있다. 이러한 O2O 트렌드는 스마트폰이 본격적으로 보급되면서 빠른 속도로 펴졌다. (출처 : 네이버 지식백과) cf. O2O 플랫폼 O2O 플랫폼이란 온라인 & 오프라인, 소비자 & 공급자를 연결하는 서비스로 여러 사업자가 하나의 사이트에..
키비주얼 키비쥬얼 뜻 의미 Key visual 뜻 키비주얼이란? 1) 매체에서 나타나는 주요 장면 2) 키워드(Key word)의 '키'와 비슷한 의미로 쓰임 3) 작품의 내용에서 주요 부분(Key)이 되는 부분을 장면(Visual)으로 나타낸 것 (출처 : 나무위키) 키비주얼은 광고, 영화, 게임 등에서 내용과 분위기를 가장 잘 나타내는 핵심 장면을 의미한다. 키비주얼은 브랜드의 아이덴티티를 설정하는 것인 만큼 굉장히 중요한 작업으로 사람들에게 브랜딩이 잘 된 브랜드라면 해당 브랜드를 떠올렸을 때 브랜드를 상징하는 특정한 이미지가 바로 연상이 되어야 한다. 그러한 브랜드의 경우 키비주얼을 잘 설정한 브랜드라고 할 수 있는 것이다. [마케터를 위한 기초 자료] 팬슈머, 체크슈머, 트윈슈머, 스마슈머, 트..
A세대란? A세대는 45세부터 65세까지의 연령대를 일컫는 말로, 구매력이 있으면서 자기 투자에 적극적인 연령대이다. 무엇보다 가족, 친구에게 자신이 좋다고 생각하는 브랜드 제품을 공유하는 영향력도 막강하여 MZ세대보다 입소문이 빠르다는 것이다. 이들이 소비시장에서 파워를 자랑하는 이유는 저출산의 여파로 연령대별 인구수가 여전히 가장 많은 데다 보유 자산의 규모도 젊은 세대의 2~3배에 달한다. 반려 동물 업계, 명품 업계 등 다양한 산업이 A세대를 기반으로 성장했다. 기업들은 이러한 A세대를 잡기 위해 이들에게 인지도가 높은 광고 모델을 적용하거나 A세대를 타깃 삼아 아에 새로운 플랫폼을 출시하는 등 적극적인 마케팅 활동을 펼치고 있다.
안녕하세요. 요즘 뉴스 기사를 읽다 보면 '~슈머'라는 단어가 종종 등장하는 것이 보입니다. 제가 지난 포스팅에서 모디슈머에 대해서 말씀드렸는데요. 그 외에도 체크슈머, 트윈슈머, 트라이슈머, 스마슈머, 옴니슈머 등 다양하게 특정 소비자를 지칭하는 신조어가 생겨나고 있답니다. 유통계에서 소비자들의 영향력이 갈수록 커져가고 있기 때문이죠. 그럼 도대체 이게 무슨 뜻인지 하나씩 알아볼까요? 1. 모디슈머 자신의 취향대로 독창적인 레시피를 재창조하는 소비자를 일컫습니다. 지난 포스팅에서 제가 자세히 설명드렸으니 아래의 글을 참고해주세요 :) 2021.12.30 - [Marketing study/2021 마케팅 트렌드] - 마케팅 트렌드 9. 모디슈머 마케팅 (Modisumer Marketing) 2. 체크슈머..
존 케이플즈의 헤드라인을 쓰는 29가지 공식 존 케이플즈는 카피라이팅에서 스토리텔링 기법을 처음으로 사용하였으며, A/B 테스트와 같은 광고 카피 비교 테스팅을 도입한 인물입니다. 그가 쓴 공식은 오늘 날의 광고 카피에도 많이 활용되고 있으며, 독자들의 반응을 이끌어내는 카피, 헤드라인을 작성하는 TIP을 알고 싶다면 존 케이플즈의 라는 책을 참고하는 것도 좋습니다. 고전 서적이지만 마케팅, 광고분야에서는 바이블과 같은 책으로 마케팅을 처음 접하는 분들에게 좋은 책입니다. 뉴스형 헤드라인, 알리는 단어를 써라 : 새로운, 알림, 드디어 등을 사용해 새로운 기능을 알리는 방식 1. 헤드라인을 '알림'이라는 단어로 시작하라 2. 알린다는 내용을 가진 다른 단어를 사용하라 3. '새로운'이라는 단어로 헤드라인..
애드 네트워크 : 매체사의 다양한 광고 인벤토리를 모아 상품화하여 광고주에게 제공하는 서비스. 검색 쿼리 : 데이터베이스에서 필요한 데이터를 조회하는 것으로 포털이나 검색 엔진에서 이용자가 정보를 찾기 위해서 검색을 요청하는 행위를 의미. 체리피커 : 자신의 실속만 차리는 소비자 킬러콘텐츠 : 특정 미디어가 폭발적으로 보급되는 계기가 된 콘텐츠 USP(Unique Selling Point) : 유니크 셀링 포인트 즉, 제품의 특장점 밈 : 인터넷에서 유행하는 언어, 사진, 영상 등의 문화요소와 콘텐츠를 뜻함 스톡이미지 : 자신이 저작권을 보유한 사진이나 일러스트를 불특정 구매자들에게 판매할 수 있는 이미지 텍스트 오버레이 : 인터넷의 링크 버튼을 눌렀을 때 연결되는 페이지..
CPP(Cost per Period) 정해진 기간 동안 광고를 노출하고 금액이 지출되는 시스템으로 지하철, 버스 광고 등의 옥외 광고가 해당되며, 온라인에서는 배너광고를 CPP 방식으로 집행하는 경우도 있음. 타겟의 반응을 알 수 없어 광고노출에 따른 효과 분석이 어려움. DA(Display Advertising) "배너광고"로 네이버 메인, 뉴스 기사 또는 애드포스트를 등록한 블로거의 포스팅 등에서 쉽게 볼 수 있는 이미지/동영상 형식으로 등장하는 광고. 배너/이미지/동영상 광고 등 다양한 효과를 줄 수 있는 광고가 포함되며, 최근에는 리치미디어가 활용되기도 함. SA(Search Advertising) "검색 광고(=키워드 광고)"로, 사용자가 포털 사이트에서 특정한 키워..