IMC전략은 Intergrated Marketing Communication 으로 즉, 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 약자이다. 최근에 디지털 플랫폼의 활성화로 전통적인 일 편향적인 마케팅보다는 소비자의 공감을 끌어올 수 있는 마케팅 전략이 각광을 받고 있는데, 이러한 흐름 가운데 등장한 것이 바로 IMC 전략이다.
기존의 광고, 홍보, 판매활동 등을 부분적으로 보았던 분산된 마케팅이 아니라 모든 것을 종합적으로 판단하여 통합적인 마케팅 전략을 내세우는 것이다. 즉, 소비자들에게 효율적인 미디어 전달 매체를 찾아 어떤 매체이든 가리지 않고 활용하는 전략으로 원하는 콘텐츠를 여러 매체에 노출시킴으로써 성과를 내는 전략이다.
