내가 매일 구독하고 있는 여러 가지 뉴스레터에서 마케터에게 도움이 될만한 엑기스 자료만 모아서 이 폴더에 매일매일 기록을 남기기로 했다. 역시 기록을 해야 기억에 오랫동안 남고 나중에 다시 들여다보며 떠올릴 수 있는 것 같다. 그럼 오늘의 엑기스 모음집으로 고고! ☑ 엑기스 모음.zip 1. MZ세대가 자발적으로 찾아온다는 'OOO 콘텐츠' >>> 요즘 세대들은 콘텐츠를 "시청"하지 않고, "소비"한다고 여긴다. 그래서 "결과"보다는 "과정"을 중요시 여김으로 참여하는 과정에서 느끼는 즐거움 자체를 선호한다. 그 예로 정관장 에브리타임의 '퇴.확'행'(퇴근 후 확실한 행복) 캠페인과 던킨 공식 인스타그램 계정에 올라온 '도넛 꾸미기 챌린지' 그리고 '온라인 방탈출 이벤트' 등을 제시했다. 자세한 내용은 ..
대한제분 '곰표'가 진행한 플로깅 캠페인 건강과 환경을 동시에 지키기 위해 조깅을 하면서 쓰레기를 줍는 활동인 "플로깅" 아시죠? 곰표가 지난해 11월에 플로깅과 브랜드 마케팅을 연결해서 많은 사람들의 호응을 얻었어요. 어떤 마케팅이었을까? 우선 해발 300m인 소래산 꼭대기에 설치한 곰표 플로깅 하우스에 품절되어 구하기 어려운 굿즈를 전시했어요. 그리고 참가자들이 산 입구에서 나눠준 곰표 포대에 등산을 하며 쓰레기를 담아 정상까지 올라오면 한정판 굿즈(맥주, 과자, 패딩, 컵 등)들을 무료로 제공했어요. 돈으로는 해당 굿즈를 살 수 없기에 더욱 뜨거운 반응을 일으켰고, 무엇보다 환경보호를 위한 마케팅으로 사람들이 브랜드에 많은 호감을 표했다고 해요. 쓰레기 수거에 사용된 곰표 포대도 재사용이 가능한 소..
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