☑ 엑기스 모음.zip 1. 코카콜라, 새로운 마케팅 전략으로 "스타라이트" 출시 >> 우주는 어떤 느낌, 냄새, 맛이 날까? 에 대한 답으로 코카콜라는 스타라이트(Starlight)로 답했다. 말 그대로 "우주 맛" 콜라인 스타라이트는 시그니처 코크 요소를 보존하면서 별의 흔적과 다채로운 성운과 같은 우주의 측면을 테마로 한 특수 포장이 제공된다. 우주 어딘가에 다른 종류의 코카콜라, 서로를 연결하는 또 다른 방법이 존재할 수 있다는 비전으로 제작한 스타라이트는 코카콜라의 새로운 마케팅 전략이다. 스타라이트를 홍보하기 위한 다양한 방법 중 TV를 포함하지 않은 것이 흥미로우며, 이를 통해 타 신흥 마케팅 채널과 신제품이 더욱 긴밀하게 결합하길 원하는 것을 엿볼 수 있다. 음료의 색도 특이하게 붉은색이라..
☑ 엑기스 모음.zip 1. 메타, 숏폼 '페이스북 릴스' 출시 >> 메타가 페이스북 앱에서 숏폼 기능이 가능한 '릴스'를 공식 출시한다. 또한 동영상 스트리밍 서비스 페이스북 워치에서도 릴스 콘텐츠를 선보일 예정이다. 이번 공식 출시로 150여 개국에 도입되었고, 피드뿐만 아니라 스토리 기능 안에서 릴스를 공유할 수 있도록 할 방침이라고 한다. 메타, 숏폼 '페이스북 릴스' 공식 출시 메타가 페이스북 앱에서 숏폼 기능 '릴스(Reels)'를 공식 출시한다.메타는 22일 자사 뉴스룸을 통해 '페이스북 릴스'와 새로운 크리... zdnet.co.kr 2. 가구·인테리어 시장 '쇼루밍' 대세 >>> 가구, 인테리어 시장에서 '쇼루밍'이 대세가 되었다. 쇼루밍은 제품을 오프라인 매장에서 살펴본 뒤 온라인에서 ..
☑ 엑기스 모음.zip 1. '라네즈'에서 새롭게 시도한 스토리텔링형 광고 >> 뷰티 브랜드 라네즈가 '화장품 광고는 늘 이래야 한다'는 업계의 고정 문법, 클리셰를 거슬러 새로운 콘텐츠를 선보였다. 콘텐츠의 흥미를 잃지 않으면서 제품을 새로운 방법으로 표현하기에 '돌고래유괴단' 제작사 특유의 기발한 발상과 long-form 콘텐츠가 적합하다고 판단했다. 영상의 중심에는 제품의 USP를 담아 제품의 강력한 효능에 각인될 수 있도록 했고 배우 김유정을 피부 연구원으로 표현해 피부 문제를 연구하고 고민하는 라이프 스타일 기반 브랜드로서 화장품을 개발하는 '라네즈'의 관점이 드러나도록 광고를 기획했다. 영상이 정말 참신하고 재밌으니 아래 영상을 보는 것도 좋을 것 같다. 스토리텔링형 광고의 마력, 광고로 35..
☑ 엑기스 모음.zip 1. '파파레서피'의 브랜드 스토리 >> 파파레서피는 자연주의 유기농 뷰티 브랜드로, 아토피가 심한 딸을 위해 직접 화장품을 만들게 된 아빠의 스토리가 담긴 브랜드이다. 처음 '아빠가 만든 화장품'이라는 직관적인 브랜드명에서 시작하여 지금의 '파파레서피'가 되었다. 수많은 화장품 브랜드가 자리 잡고 있는 뷰티업계에서 파파레서피가 소비자들에게 각인된 이유는 "브랜드 스토리" 때문이다. '아빠가 만든 화장품'이라는 슬로건 자체로 성분에 대한 신뢰를 가질 수 있게 해주는데 실제로 파파레서피는 아빠의 마음으로 좋은 성분을 담았다는 메시지를 제품 생산부터 유통, 홍보, 마케팅에서도 명확히 전달하고 있다. 환경적인 부분에 있어서도 종이 포장재를 사용하며 락앤락 용기에 화장품을 담아 사용하는 ..
☑ 엑기스 모음.zip 1. 불가리 앰베서더 된 잔망루피 >> 불가리는 잔망루피를 게스트 엠베서더로 선정하며 디지털 콘텐츠에 친숙한 MZ세대들의 브랜드에 대한 문턱을 낮추었다. 잔망루피는 MZ 세대의 아이콘으로 주목을 받고 있는 캐릭터 중 하나이기에 많은 관심을 보이고 있다. 첫 번째 협업으로 불가리 X 잔망루피 발렌타인 에디션 '카카오톡 이모티콘'을 선착순으로 배포하였으며, 앞으로 잔망루피는 불가리 국내외 이벤트 참석 및 디지털 화보 등을 제작하여 순차적으로 다양한 플랫폼에 공개할 예정이라고 한다. 불가리, 게스트 앰버서더 ‘잔망루피 캐릭터’ 선정…이색 콜라보레이션 진행 - ::: 글로벌 녹색 이탈리아 럭셔리 브랜드 ‘불가리(BVLGARI)’가 잔망루피 캐릭터를 게스트 앰버서더로 선정함에 따라 이색적인..
☑ 엑기스 모음.zip 1. YG 엔터, NFT 사업 본격 진출! >> JYP, SM, 하이브에 이어 YG도 가상자산 거래 소이자 블록체인 인프라 공급자인 바이낸스와 협약하며 NFT 사업 진출을 공식화했다. NFT로 발행된 아티스트의 콘텐츠는 복제가 불가능해 저마다 고유성을 지니기에 단순 소비 구조를 넘어 자산화가 가능하다는 점에서 기존 음악산업의 패러다임을 바꿀 미래 사업 모델로 주목받고 있다고 한다. 자세한 내용은 아래 기사를 참고하자. ‘빅뱅·블랙핑크’ YG엔터, 바이낸스와 손잡고 NFT 사업 진출 빅뱅·블랙핑크 YG엔터, 바이낸스와 손잡고 NFT 사업 진출 biz.chosun.com 2. '아바타' 꾸미기에 진심인 Z세대, 인스타그램/메타 아바타 서비스 본격화! >>> 메타버스 시대에 자신과 꼭 ..
☑ 엑기스 모음.zip 1. 친환경 제품 절반이 '인증마크' 마케팅 >> 최근 MZ세대를 중심으로 기업의 사회·윤리적 책임을 고려하는 미닝아웃 소비가 증가하고 있다. 이에 따라 기업도 친환경 중심의 ESG 경영이 확대되며 하나의 마케팅 수단으로 환경성 인증마크 사용을 하고 있다. 아래 기사는 한국소비자원이 발표한 '친환경 관련 제품 광고 조사'에 결과 분석에 대한 기사이니 우리는 간단하게 미닝아웃 소비에 따라 각 기업들이 인증마크 사용을 활발히 하고 있다는 정도만 알아둬도 좋을 것 같다. '미닝아웃 소비'에…친환경 제품 절반이 '인증마크'로 마케팅 최근 MZ세대를 중심으로 기업의 사회·윤리적 책임을 고려하는 미닝아웃 소비가 증가하고 기업 전반으로 친환경 중심 ESG경영이 확대되면서 환경성 인증마크 사용도..
☑ 엑기스 모음.zip 1. 식음료업계의 "언락 마케팅" >> 언락 마케팅은 굳게 잠겨있던 영역 간의 경계를 푸는 것을 의미하며 소비자가 제품 뿐만 아니라 브랜드 자체(취향, 문화 등)를 경험할 수 있도록 굿즈 강화, 온오프라인 플랫폼 진출 등의 소비자 라이프 스타일에 자연스럽게 스며드는 전략을 의미한다. 그 예로 할리스는 커피전문점 최초로 뷰티 굿즈인 '레드 벨벳 립'을 공개하며 영역을 넘나드는 새로운 시도를 했다. 굿즈는 할리스가 가진 따뜻한 분위기를 모티브로 삼았고 커피를 마실 때의 따뜻한 느낌과 부드러운 촉감을 립스틱으로 구현해낸 것이 특징이다. SPC그룹이 운영하는 배스킨라빈스도 국내 식음료업계 최초로 메타버스 플랫폼 제페토에서 단독 공식 맵인 '베라 팩토리'를 오픈하여 가상현실 속에서 브랜드 ..
☑ 엑기스 모음.zip "고객"을 "팬"으로 만든 브랜드 사례 1) VANS(반스) >> 반스는 제품에만 고객의 의견을 반영하는 것이 아닌, 스케이트 보더들과 관계를 맺고 꾸준하게 지원하고 있으며 현재까지 미국, 스웨덴, 영국 등 전 세계적으로 스케이트 파크를 개설해 무료 강습과 행사를 열고 있다. 브랜드의 행보가 고객이 추구하는 가치와 일치할 때 고객의 지갑이 열리고 팬이 될 수 있다. 2) 모베러웍스 'MoTV' >>> 모베럴웍스는 회사에서의 다양한 모습을 보여주는 MoTV 유튜브 채널을 운영하며 제품 출시 전 구독자의 투표나 설문조사를 통해 디자인, 네이밍에 의견을 반영하고 있다. 고객은 제품의 제작 과정을 직접 볼 수 있어 브랜드에 대한 신뢰를 쌓을 수 있으며, 이러한 고객의 의견이 반영되었을 때..
☑ 엑기스 모음.zip 1. 으로 보는 홍보 마케팅 >> 티빙의 오리지널 드라마, 의 홍보 마케팅이 화제이다. 지역 광고 이미지 하단의 예약 문의 전화번호로 전화를 걸면 티빙에서 해당 드라마가 방영하는 날을 알려주는 '내원 예약 확인 문자'가 날라온다. 이와 같이 드라마의 세계관을 전화 이벤트에 녹여낸 컨셉으로 온라인에서 뜨거운 호응을 얻었다. 또 SNS에서 화제가 되었던 특별한 홍보 이미지(매우, 아주 화려한 디자인 + 어르신 특유의 명조체)로 자체 바이럴이 일어났으며 지하철역에도 병원 옥외 광고를 패러디한 디자인으로 화제를 불러일으켰다고 한다. 재치 있고 참신한 마케팅이 많으니 자세한 내용은 아래의 글을 확인하자. TVING 오리지널 콘텐츠, 으로 보는 신선한 홍보 마케팅 드라마 세계관을 마케팅에 활..
내가 매일 구독하고 있는 여러 가지 뉴스레터에서 마케터에게 도움이 될만한 엑기스 자료만 모아서 이 폴더에 매일매일 기록을 남기기로 했다. 역시 기록을 해야 기억에 오랫동안 남고 나중에 다시 들여다보며 떠올릴 수 있는 것 같다. 그럼 오늘의 엑기스 모음집으로 고고! ☑ 엑기스 모음.zip 1. MZ세대가 자발적으로 찾아온다는 'OOO 콘텐츠' >>> 요즘 세대들은 콘텐츠를 "시청"하지 않고, "소비"한다고 여긴다. 그래서 "결과"보다는 "과정"을 중요시 여김으로 참여하는 과정에서 느끼는 즐거움 자체를 선호한다. 그 예로 정관장 에브리타임의 '퇴.확'행'(퇴근 후 확실한 행복) 캠페인과 던킨 공식 인스타그램 계정에 올라온 '도넛 꾸미기 챌린지' 그리고 '온라인 방탈출 이벤트' 등을 제시했다. 자세한 내용은 ..
대한제분 '곰표'가 진행한 플로깅 캠페인 건강과 환경을 동시에 지키기 위해 조깅을 하면서 쓰레기를 줍는 활동인 "플로깅" 아시죠? 곰표가 지난해 11월에 플로깅과 브랜드 마케팅을 연결해서 많은 사람들의 호응을 얻었어요. 어떤 마케팅이었을까? 우선 해발 300m인 소래산 꼭대기에 설치한 곰표 플로깅 하우스에 품절되어 구하기 어려운 굿즈를 전시했어요. 그리고 참가자들이 산 입구에서 나눠준 곰표 포대에 등산을 하며 쓰레기를 담아 정상까지 올라오면 한정판 굿즈(맥주, 과자, 패딩, 컵 등)들을 무료로 제공했어요. 돈으로는 해당 굿즈를 살 수 없기에 더욱 뜨거운 반응을 일으켰고, 무엇보다 환경보호를 위한 마케팅으로 사람들이 브랜드에 많은 호감을 표했다고 해요. 쓰레기 수거에 사용된 곰표 포대도 재사용이 가능한 소..