알아두면 좋은 마케팅 관련 용어 (쇼퍼테인먼트, 패드(fad), 이슈 하이재킹, 셀피노믹스, 시즐 광고, 블록 광고, 멀티스폿 광고) 1. 쇼퍼테인먼트 '쇼핑'과 '엔터테인먼트'를 합친 단어로 콘텐츠와 커뮤니티를 결합해서 몰입도 높은 쇼핑 경험을 제공하는 콘텐츠 중심의 커머스를 의미한다. 최근에는 단순히 상품만이 아닌, 고객들에게 재미와 흥미를 제공하는 취지로 '정보와 재미가 있는 쇼핑'으로 의미가 확장돼 쓰이기도 한다. 2. 패드(fad) 'for a day'의 약자로, 중장기적으로 지속되는 트렌드와 달리 짧은 시간 급격하게 인기를 끌며 정점에 이른 후 금방 사라지는 일시적인 유행을 뜻한다. 패드의 특징은 유행하는 기간이 짧고, 사회 안의 일부 하위 문화집단 내에서만 확산된다는 점이다. 3. 이슈 하이..
직방의 3C 마케팅 전략 (Collaboration / Core-Targeting / Contents) 직방의 3C 마케팅 1) 콜라보레이션 (Collaboration) 직방은 영상 콘텐츠에 힘을 싣기 시작하며 부동산 분야의 인플루언서, 배우 등과 콜라보레이션 콘텐츠 제작으로 소비자와 소통을 했다. 2) 타겟 소비자층 세분화 (Core-Targeting) : 코어 타겟을 선정하여 집을 구하는 사용자들이 관심 있을만한 TV 프로그램(ex. 구해줘홈즈)에 PPL 광고를 진행했다. 무엇보다 시청자들에게 거부감 없는 노출을 진행하는데 방점을 두어 실사용자를 빠르게 늘렸다. 3) 전문적인 부동산 콘텐츠 (Contents) : 투자 자산으로서의 아파트 콘텐츠 등 전문적인 부동산 콘텐츠로 브랜드 신뢰도 강화. 이를 ..
PI 마케팅(President Identity) 마케팅 사례 (KFC / 마켓컬리 / 택진이 형 / 용진이 형) PI 마케팅(President Identity) = CEO 마케팅 PI마케팅은 최고 경영자의 이미지를 이용해 브랜드 이미지를 구축하거나 제품을 홍보하여 높은 관심을 유도하는 것을 의미한다. 즉, 긍정적인 경영자의 이미지를 소비자들에게 기업의 이미지로 이어지게 하는 마케팅을 의미하며 PI 전략 또는 CEO 마케팅이라고도 부른다. 1) KFC의 커넬 샌더스 KFC를 생각하면 환하게 웃고 있는 수염 덥수룩한 할아버지가 떠오를 것이다. 바로 KFC의 치킨 레시피를 개발했던 창업주 커널 샌더스이다. 현재는 가상 인플루언서로 만드는 등의 이전보다 더욱 신선한 방식으로 커널 샌더스 창업주를 활용한 PI 마..
그린워싱 사례, 문제점 (스타벅스 그린워싱, 이니스프리 그린워싱) 그린워싱(Green Washing) 녹색의 Green과 세탁의 White washing을 합친 단어로 실제로는 환경에 악영향을 미치지만 고아고 등을 통해 친환경적 이미지를 앞세우는 행위를 의미한다. 스타벅스 리유저블 컵 이벤트 스타벅스의 글로벌 50주년 특별 디자인이 적용된 다회용 컵에 커피를 증정하는 행사에는 리유저블 컵을 받기 위해 고객들이 평상시보다 더욱 몰려들어 음료를 주문하는데 1시간 이상을 기다릴 만큼 인기를 끌었다. 스타벅스의 의도는 리유저블 컵을 통해 일회용 제품 사용을 줄이자는 친환경적 메시지를 전하고자 하는 것이었지만, 여태 코로나 감염을 이유로 매장 내 다회용 컵 / 개인 텀블러 사용을 금해왔지만 행사 다음날인 29일부..
알토란 LA갈비재는법 LA갈비구이양념 LA갈비 부드럽게 만드는 레시피 ※ LA갈비를 더욱 부드럽게 먹고 싶으면 양념을 하기 전에 밑간을 해야 한다. 아래 레시피 순서대로 따라오면 된다. LA갈비 밑간하는 법 재료 LA갈비 2kg 양념 재료 청주 약 1/3컵(65mL) 양파 반 개(100g) 키위 1개(90g) 배 1개(500g) 1. 냉동 상태의 LA갈비는 해동 후 씻은 뒤 찬물에 20분 담가 핏물을 제거해 준비한다. 2. 믹서에 청주 약 1/3컵(65mL), 양파 반 개(100g), 키위 1개(90g), 배 1개(500g)를 넣고 갈아준다. (키위는 갈비 2kg 정도에 1개가 적당하다. 너무 많이 넣으면 고기가 녹아내린다) 3. 간 과일즙을 면포에 담아 짜서 과육을 걸러낸다. 4. 핏물 뺀 LA갈비 2..
브랜드 차별화 전략 모델 : 트리니티 모델(Trinity Model) 트리니티 모델(Trinity Model) 인터브랜드는 브랜드가 고객에게 차별적인 경험을 선사하기 위해서는 제품(Product), 서비스(Service), 소통(Communication)의 세 가지 요소가 충족되어야 한다고 말했다. (출처 : 인터브랜드, [Brand Deep Dive #32] 팬덤을 만드는 브랜드 소통법) [마케팅 기초 자료] O2O 서비스 O4O 서비스 M2O 뜻 의미 쇼루밍 쇼루밍족 뜻 역쇼루밍 뜻 의미 O2O 서비스 O4O 서비스 M2O 뜻 의미 쇼루밍 쇼루밍족 뜻 역쇼루밍 뜻 1. O2O(Online to Offline : 온라인이 오프라인으로) 단어 그대로 온라인이 오프라인으로 옮겨온다는 것으로, 정보 유통 비..
O2O 서비스 O4O 서비스 M2O 뜻 의미 쇼루밍 쇼루밍족 뜻 역쇼루밍 뜻 1. O2O(Online to Offline : 온라인이 오프라인으로) 단어 그대로 온라인이 오프라인으로 옮겨온다는 것으로, 정보 유통 비용이 저렴한 온라인과 실제 소비가 일어나는 오프라인의 장점을 접목해 새로운 시장을 만들어 보자는 데서 나왔다. 즉, 온라인으로 결제하고 오프라인에 가서 이용하는 서비스를 의미하며 일례로 온라인 미용실 예약 서비스, 숙박 예약 서비스, 음식 배달 서비스 등이 있다. 이러한 O2O 트렌드는 스마트폰이 본격적으로 보급되면서 빠른 속도로 펴졌다. (출처 : 네이버 지식백과) cf. O2O 플랫폼 O2O 플랫폼이란 온라인 & 오프라인, 소비자 & 공급자를 연결하는 서비스로 여러 사업자가 하나의 사이트에..
일관성 있는 톤앤매너로 브랜드 아이덴티티를 잘 녹인 인스타그램 브랜드 계정 감성 인스타그램 브랜드 계정 레퍼런스 줍줍 1. 매거진 툴즈 도구의 서사를 다루는 매거진이라는 브랜드 태그라인을 잘 녹여낸 계정 2. 섬광(閃光) 검정 배경에 카페 음식 이미지를 넣음으로써 콘텐츠 자체에 집중하게 해준다. 3. 타임애프터타임(TIME AFTER TIME) 오프라인 공간의 디자인 요소를 온라인에 녹여내 전시회를 방문하는 듯한 느낌을 준다. + 못말 김요비 감성을 자극하는 글귀와 이미지, 그리고 도형처럼 잘 정렬된 글귀는 한 폭의 작품처럼 보인다. *레퍼런스는 계속해서 업데이트 할 예정입니다. (출처 : 스투시가 팔로우하고 싶은 인스타그램 채널 4) ☑ 오늘의 추천 Note 일 잘하는 마케터가 되는 6가지 비결이 궁금..
인스타 주소 링크 복사 방법 인스타 계정 주소 복사 & 인스타 게시물 링크 복사 가끔 내 인스타그램 주소를 복사해서 공유해야 할 상황이 있다. 혹은 마음에 드는 인스타 계정을 발견했을 때 지인에게 해당 아이디를 공유하고 싶거나 게시물 링크를 공유하고 싶을 때가 있다. 그럴 때 링크 주소는 어떻게 찾으면 되는지 헷갈리는 경우가 있는데 인스타 주소 링크 복사는 보다 간단하게 할 수 있다. 오늘은 인스타그램 주소 링크 복사 방법 및 인스타 게시물 링크 복사 방법에 대해서 설명해 드리겠다. 인스타 주소 링크 복사 방법 인스타그램 내 프로필로 들어가서 프로필 사진 아래에 [프로필 편집]을 클릭한 후, 사용자 이름을 복사한다. 인터넷 브라우저를 실행한 상태에서 'instagram.com/ 아이디'를 입력하면 나의 ..
인스타 게시물 숨기기 게시물 보관 방법 보관된 게시물 보기 게시물 인스타 숨기기 취소 방법 인스타그램을 하다 보면 피드를 정리하고 싶을 때가 있다. 하지만 기존에 올린 게시물을 삭제하기에는 너무 아깝고 그냥 놔두자니 피드 정리가 안 되는 경험을 한 적이 있을 것이다. 그럴 때 사용 가능한 기능인 인스타 게시물 숨기기 기능이다. 게시물 보관 기능은 게시물을 삭제하는 대신 '보관' 처리하여 언제든 게시물을 불러올 수 있는 기능이다. 오늘은 초보 인스타그램 사용자를 위해서 인스타그램 게시물 숨기기 기능과 보관된 게시물 보러 가는 방법을 설명해 드리겠다. 인스타 게시물 숨기기 방법 인스타그램 어플로 가서 숨기고 싶은 게시물 우측의 점 세개 버튼을 클릭한 후, [보관]을 누른다. 해당 게시물이 내 피드에서 사라진..
콘텐츠 광고 카피라이팅 잘 하는 5가지 노하우 꿀팁 카피라이팅 관련하여 오픈애즈에 간단, 명료하게 정리해 놓은 글이 있어서 요약·정리해 보았다. 1. 부드러운 주장 문장에 어려운 표현이 있다면 최대한 쉬운 단어로 고쳐쓰기. ex) '앱쇼핑' → '이불 속에서 장보기', '핫플레이스' → '이번 주말 당장 가볼 만한 곳' 등 2. 타겟 정확히 정하기 타겟을 정확히 정해야 유명하는 밈이나 짤 등을 센스 있게 활용할 수 있다. 이를테면 MZ세대를 대상으로 한 광고라면 아래와 같은 신조어 사용이 가능하다. ex) 치킨 맛있겠다! 꼭 OO가게로 가서 사먹자! → 당모치지! 돈쭐내러 가자! 3. 동어 반복 피하기 같은 뜻을 영어와 한국어로 나란히 붙여 쓰는 것, 한 가지 단어를 주어와 술서에 모두 나열하는 것 등의..
클릭률을 높이는 콘텐츠 카피라이팅 방법 1. 카피라이팅을 잘 하는 방법은? 연관 검색어 활용 네이버에 연관 검색어 활용 > 키워드 유튜브에 검색 > 조회수 높은 콘텐츠 분석(썸네일, 컬러, 문구 등) > 내 제품에 대입 해보기 2. CTR을 높이는 방법 1) 성과가 잘 나오는 카피를 찾으면 다양한 콘텐츠에 대입해본다. 2) 숫자를 활용한다. 3) 이미지 활용하기 (ex. 비포 & 에프터 활용) 3. 전환율 높은 소재들의 특징은? 상세 페이지 안에 있는 내용을 가독성 높게 소재에 담아줘야 전환율이 높아진다. 디자인이 많이 안들어가도 되니 브랜드 컬러 등을 잘 활용하여 제품의 본질을 잘 담은 콘텐츠가 전환율이 높다. [출처 : 스타트업테드님, 클릭률 높은 마케팅 콘텐츠 카피 작성 방법은?] 나만의 브랜드 준..