톤앤매너(Tone & Manner)에 대해서 알아보자

톤앤매너 Tone & Manner

tone : 어조, 말투

manner : 태도, 방식

톤앤매너를 한 마디로 정의하면,

"컨셉에 맞는가?"

에 대한 내용이다.

광고나 마케팅에서 주로 쓰는 용어로

전달하고자 하는 메시지를 잘 전달했는지에 대한

전체적인 표현법이나 분위기, 색감을 나타낼 때 쓰인다.

기업이나 브랜드의 정체성을 나타내기 때문에

일관된 톤앤매너를 쓰는 것은 매우매우 중요하다!

톤앤매너를 통해

직관적, 객관적으로 그 브랜드의

의도가 명확히 전달될 수 있는지가 중요하다.

예를들어 스타벅스는 초록색,

삼성은 파란색을 나타내는 것처럼.

쉽게 말하면 컨셉이나 스타일 정도로 생각하면 된다.

아래에 인스타그램에서

브랜드 톤앤매너를 잘 갖춘 예를

찾아보았다.

1.

이니스프리

'녹색'과 '제주도' 관련 이미지로

채도가 높지 않은 파스텔톤 분위기로

톤앤매너를 구성해서

브랜드의 핵심 가치를 잘 전달하고 있다.

2.

백산수

자연이 주는 청랑함을 상징하며

푸른색감의 톤앤매너를 맞췄다.

3.

배스킨라빈스

배스킨도 일정한

톤앤매너를 보여준다.

무엇보다

각 줄별로 컨텐츠의 특성에 따른

피드톤을 맞추고 있기에,

피드가 굉장히 정돈된 느낌이고 깔끔해 보인다.

이 외에도 샤넬, 에뛰드하우스, 오설록 등등

일관된 톤앤매너를 구성하고 있는

브랜드는 매우매우매우 많다!

인스타의 경우,

전체적인 분위기(톤앤매너)를 맞춰주면

유저들이 방문했을 때

좋은 느낌을 가질 수 있다.

그렇기에 팔로워 수를 늘리는데엔

톤앤매너가 큰 역할을 한다고 볼 수 있다.

퍼스널브랜딩이 중요해진 요즘,

나만의 톤앤매너를 가져보는건 어떨까?

마케터의 시각으로 본,