온라인 패션 브랜드가 오프라인 쇼룸, 오프라인 스토어를 활용하는 이유 패션 브랜드가 오프라인 공간을 활용하는 이유 1. 제품을 경험할 수 있다 오프라인 공간은 온라인 상에서는 불가능한 제품을 직접 경험해볼 수 있다. 특히 상품 가격이 높은 브랜드는 직접 눈으로 확인할 수 없어서 구매하기가 망설여질 수 있는데, 쇼룸 등의 오프라인 공간을 통해 제품을 직접 경험한 후 구매까지 이어질 수 있다. 머스트잇은 오프라인 쇼룸을 통해 제품을 직접 경험할 수 있도록 했고, 무신사 테라스 또한 오프라인 공간에서 직접 제품을 경험해보고 마음에 드는 옷을 QR코드로 찍어 온라인으로 구매할 수 있도록 했다. 2. 브랜드를 경험할 수 있다 오프라인 제품을 경험할 수 있을 뿐만 아니라 브랜드를 경험할 수 있는 기회를 제공해준다...
알아두면 좋은 마케팅 관련 용어 (쇼퍼테인먼트, 패드(fad), 이슈 하이재킹, 셀피노믹스, 시즐 광고, 블록 광고, 멀티스폿 광고) 1. 쇼퍼테인먼트 '쇼핑'과 '엔터테인먼트'를 합친 단어로 콘텐츠와 커뮤니티를 결합해서 몰입도 높은 쇼핑 경험을 제공하는 콘텐츠 중심의 커머스를 의미한다. 최근에는 단순히 상품만이 아닌, 고객들에게 재미와 흥미를 제공하는 취지로 '정보와 재미가 있는 쇼핑'으로 의미가 확장돼 쓰이기도 한다. 2. 패드(fad) 'for a day'의 약자로, 중장기적으로 지속되는 트렌드와 달리 짧은 시간 급격하게 인기를 끌며 정점에 이른 후 금방 사라지는 일시적인 유행을 뜻한다. 패드의 특징은 유행하는 기간이 짧고, 사회 안의 일부 하위 문화집단 내에서만 확산된다는 점이다. 3. 이슈 하이..
직방의 3C 마케팅 전략 (Collaboration / Core-Targeting / Contents) 직방의 3C 마케팅 1) 콜라보레이션 (Collaboration) 직방은 영상 콘텐츠에 힘을 싣기 시작하며 부동산 분야의 인플루언서, 배우 등과 콜라보레이션 콘텐츠 제작으로 소비자와 소통을 했다. 2) 타겟 소비자층 세분화 (Core-Targeting) : 코어 타겟을 선정하여 집을 구하는 사용자들이 관심 있을만한 TV 프로그램(ex. 구해줘홈즈)에 PPL 광고를 진행했다. 무엇보다 시청자들에게 거부감 없는 노출을 진행하는데 방점을 두어 실사용자를 빠르게 늘렸다. 3) 전문적인 부동산 콘텐츠 (Contents) : 투자 자산으로서의 아파트 콘텐츠 등 전문적인 부동산 콘텐츠로 브랜드 신뢰도 강화. 이를 ..
PI 마케팅(President Identity) 마케팅 사례 (KFC / 마켓컬리 / 택진이 형 / 용진이 형) PI 마케팅(President Identity) = CEO 마케팅 PI마케팅은 최고 경영자의 이미지를 이용해 브랜드 이미지를 구축하거나 제품을 홍보하여 높은 관심을 유도하는 것을 의미한다. 즉, 긍정적인 경영자의 이미지를 소비자들에게 기업의 이미지로 이어지게 하는 마케팅을 의미하며 PI 전략 또는 CEO 마케팅이라고도 부른다. 1) KFC의 커넬 샌더스 KFC를 생각하면 환하게 웃고 있는 수염 덥수룩한 할아버지가 떠오를 것이다. 바로 KFC의 치킨 레시피를 개발했던 창업주 커널 샌더스이다. 현재는 가상 인플루언서로 만드는 등의 이전보다 더욱 신선한 방식으로 커널 샌더스 창업주를 활용한 PI 마..
그린워싱 사례, 문제점 (스타벅스 그린워싱, 이니스프리 그린워싱) 그린워싱(Green Washing) 녹색의 Green과 세탁의 White washing을 합친 단어로 실제로는 환경에 악영향을 미치지만 고아고 등을 통해 친환경적 이미지를 앞세우는 행위를 의미한다. 스타벅스 리유저블 컵 이벤트 스타벅스의 글로벌 50주년 특별 디자인이 적용된 다회용 컵에 커피를 증정하는 행사에는 리유저블 컵을 받기 위해 고객들이 평상시보다 더욱 몰려들어 음료를 주문하는데 1시간 이상을 기다릴 만큼 인기를 끌었다. 스타벅스의 의도는 리유저블 컵을 통해 일회용 제품 사용을 줄이자는 친환경적 메시지를 전하고자 하는 것이었지만, 여태 코로나 감염을 이유로 매장 내 다회용 컵 / 개인 텀블러 사용을 금해왔지만 행사 다음날인 29일부..
브랜드 차별화 전략 모델 : 트리니티 모델(Trinity Model) 트리니티 모델(Trinity Model) 인터브랜드는 브랜드가 고객에게 차별적인 경험을 선사하기 위해서는 제품(Product), 서비스(Service), 소통(Communication)의 세 가지 요소가 충족되어야 한다고 말했다. (출처 : 인터브랜드, [Brand Deep Dive #32] 팬덤을 만드는 브랜드 소통법) [마케팅 기초 자료] O2O 서비스 O4O 서비스 M2O 뜻 의미 쇼루밍 쇼루밍족 뜻 역쇼루밍 뜻 의미 O2O 서비스 O4O 서비스 M2O 뜻 의미 쇼루밍 쇼루밍족 뜻 역쇼루밍 뜻 1. O2O(Online to Offline : 온라인이 오프라인으로) 단어 그대로 온라인이 오프라인으로 옮겨온다는 것으로, 정보 유통 비..
O2O 서비스 O4O 서비스 M2O 뜻 의미 쇼루밍 쇼루밍족 뜻 역쇼루밍 뜻 1. O2O(Online to Offline : 온라인이 오프라인으로) 단어 그대로 온라인이 오프라인으로 옮겨온다는 것으로, 정보 유통 비용이 저렴한 온라인과 실제 소비가 일어나는 오프라인의 장점을 접목해 새로운 시장을 만들어 보자는 데서 나왔다. 즉, 온라인으로 결제하고 오프라인에 가서 이용하는 서비스를 의미하며 일례로 온라인 미용실 예약 서비스, 숙박 예약 서비스, 음식 배달 서비스 등이 있다. 이러한 O2O 트렌드는 스마트폰이 본격적으로 보급되면서 빠른 속도로 펴졌다. (출처 : 네이버 지식백과) cf. O2O 플랫폼 O2O 플랫폼이란 온라인 & 오프라인, 소비자 & 공급자를 연결하는 서비스로 여러 사업자가 하나의 사이트에..
일관성 있는 톤앤매너로 브랜드 아이덴티티를 잘 녹인 인스타그램 브랜드 계정 감성 인스타그램 브랜드 계정 레퍼런스 줍줍 1. 매거진 툴즈 도구의 서사를 다루는 매거진이라는 브랜드 태그라인을 잘 녹여낸 계정 2. 섬광(閃光) 검정 배경에 카페 음식 이미지를 넣음으로써 콘텐츠 자체에 집중하게 해준다. 3. 타임애프터타임(TIME AFTER TIME) 오프라인 공간의 디자인 요소를 온라인에 녹여내 전시회를 방문하는 듯한 느낌을 준다. + 못말 김요비 감성을 자극하는 글귀와 이미지, 그리고 도형처럼 잘 정렬된 글귀는 한 폭의 작품처럼 보인다. *레퍼런스는 계속해서 업데이트 할 예정입니다. (출처 : 스투시가 팔로우하고 싶은 인스타그램 채널 4) ☑ 오늘의 추천 Note 일 잘하는 마케터가 되는 6가지 비결이 궁금..
홈플러스 마케팅 전략 (신선한 광고 모델 로제, 여진구 / 파격적인 당당치킨) 홈플러스의 마케팅 전략 파격적인 광고 모델 홈플러스는 올 초 25주년을 맞이해 '스물다섯 살 신선한 생각, 홈플러스'라는 슬로건으로 대대적인 마케팅을 진행하고 있다. 캠페인 모델로는 스물다섯 살 동갑내기인 '블랙핑크' 로제와 배우 여진구를 파격 기용하여 당돌하지만 당찬 스물다섯 살의 모습으로 과감한 변화를 어필하며 MZ세대의 호응을 얻고 있다. 사실 홈플러스는 최근 실적 역성장으로 신용 등급 강등 위기에 처해 18개의 점포를 폐점·매각해야 했다. 하지만 이러한 위기 가운데 잇따른 점포 매각과 차입금 상환으로 재무 상황을 회복하며 과감한 투자로 변화를 시도한 것이다. 로제와 여진구를 모델로 기용한 것에 대해 사람들은 '신선하다'..
CX유니버스를 활용한 마케팅 사례 예시 (노티드 이마트24 원둥이 뿅뿅지구오락실) CX유니버스 (Customer eXperience) CX유니버스란 상품과 브랜드에 대한 충성스러운 팬덤을 만들고 이들을 중심으로 세계관을 공유하고 확장해나가는 기업의 브랜딩 전략 중 하나이다. 이처럼 고객과 기업이 함께 브랜드를 만들어 나가는 CX유니버스를 활용하여 팬덤을 구축한 사례에 대해서 알아보았다. 도넛 세계관, 카페 '노티드' 알록달록한 매장과 아기자기한 케이크와 굿즈들로 MZ세대의 많은 사랑을 받은 노티드는 시그니처 스마일 캐릭터와 슈가 베어 캐릭터 굿즈에 힘입어 '노티드 월드'를 구상하고 있다. 캐릭터에 브랜드 서사를 넣어 세계관을 확장시키고 도넛에서 캐릭터로 팬들을 자연스럽게 유입시켜 팬덤을 만들겠다고 밝힌 ..
키비주얼 키비쥬얼 뜻 의미 Key visual 뜻 키비주얼이란? 1) 매체에서 나타나는 주요 장면 2) 키워드(Key word)의 '키'와 비슷한 의미로 쓰임 3) 작품의 내용에서 주요 부분(Key)이 되는 부분을 장면(Visual)으로 나타낸 것 (출처 : 나무위키) 키비주얼은 광고, 영화, 게임 등에서 내용과 분위기를 가장 잘 나타내는 핵심 장면을 의미한다. 키비주얼은 브랜드의 아이덴티티를 설정하는 것인 만큼 굉장히 중요한 작업으로 사람들에게 브랜딩이 잘 된 브랜드라면 해당 브랜드를 떠올렸을 때 브랜드를 상징하는 특정한 이미지가 바로 연상이 되어야 한다. 그러한 브랜드의 경우 키비주얼을 잘 설정한 브랜드라고 할 수 있는 것이다. [마케터를 위한 기초 자료] 팬슈머, 체크슈머, 트윈슈머, 스마슈머, 트..
2022 MZ세대 신조어 모음 (킹리적 갓심 갑통알 억텐 궁사물사 개펀리펀 식집사 혼생네컷 무물보 킹고파 삼귀다 등) 머선129 무슨 일이야? 무물보 무엇이든 물어보세요. 어쩔티비 어쩌라고~ 가서 TV나 봐! 쿠쿠루삥뽕 ㅋㅋㅋㅋㅋ(비웃는 소리) 알잘딱깔센 '알아서 잘 딱 깔끔하고 센스 있게'의 줄임말 쉽살재빙 '쉽게만 살면 재미 없어 빙고!' 상대방을 위로하는 의미로 사용 삼귀다 사귀기 전 단계다 킹리적 갓심 합리적으로 의심할만 하다는 뜻 킹고파 엄청 배고파 킹정 인정하다의 강조 표현 반모 반말 모드, 보통 인터넷상에서 만난 사람들끼리 반말을 하기로 하는 약속을 할 때 쓰임 반위 반말모드 박탈 위기 반박 반말모드 박탈 반유 반말모드 유지 반신 반말모드 신청 저메추 저녁 메뉴 추천 반신 반말모드 신청 갑통..
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