그린워싱 사례, 문제점 (스타벅스 그린워싱, 이니스프리 그린워싱) 그린워싱(Green Washing) 녹색의 Green과 세탁의 White washing을 합친 단어로 실제로는 환경에 악영향을 미치지만 고아고 등을 통해 친환경적 이미지를 앞세우는 행위를 의미한다. 스타벅스 리유저블 컵 이벤트 스타벅스의 글로벌 50주년 특별 디자인이 적용된 다회용 컵에 커피를 증정하는 행사에는 리유저블 컵을 받기 위해 고객들이 평상시보다 더욱 몰려들어 음료를 주문하는데 1시간 이상을 기다릴 만큼 인기를 끌었다. 스타벅스의 의도는 리유저블 컵을 통해 일회용 제품 사용을 줄이자는 친환경적 메시지를 전하고자 하는 것이었지만, 여태 코로나 감염을 이유로 매장 내 다회용 컵 / 개인 텀블러 사용을 금해왔지만 행사 다음날인 29일부..
브랜드 차별화 전략 모델 : 트리니티 모델(Trinity Model) 트리니티 모델(Trinity Model) 인터브랜드는 브랜드가 고객에게 차별적인 경험을 선사하기 위해서는 제품(Product), 서비스(Service), 소통(Communication)의 세 가지 요소가 충족되어야 한다고 말했다. (출처 : 인터브랜드, [Brand Deep Dive #32] 팬덤을 만드는 브랜드 소통법) [마케팅 기초 자료] O2O 서비스 O4O 서비스 M2O 뜻 의미 쇼루밍 쇼루밍족 뜻 역쇼루밍 뜻 의미 O2O 서비스 O4O 서비스 M2O 뜻 의미 쇼루밍 쇼루밍족 뜻 역쇼루밍 뜻 1. O2O(Online to Offline : 온라인이 오프라인으로) 단어 그대로 온라인이 오프라인으로 옮겨온다는 것으로, 정보 유통 비..
O2O 서비스 O4O 서비스 M2O 뜻 의미 쇼루밍 쇼루밍족 뜻 역쇼루밍 뜻 1. O2O(Online to Offline : 온라인이 오프라인으로) 단어 그대로 온라인이 오프라인으로 옮겨온다는 것으로, 정보 유통 비용이 저렴한 온라인과 실제 소비가 일어나는 오프라인의 장점을 접목해 새로운 시장을 만들어 보자는 데서 나왔다. 즉, 온라인으로 결제하고 오프라인에 가서 이용하는 서비스를 의미하며 일례로 온라인 미용실 예약 서비스, 숙박 예약 서비스, 음식 배달 서비스 등이 있다. 이러한 O2O 트렌드는 스마트폰이 본격적으로 보급되면서 빠른 속도로 펴졌다. (출처 : 네이버 지식백과) cf. O2O 플랫폼 O2O 플랫폼이란 온라인 & 오프라인, 소비자 & 공급자를 연결하는 서비스로 여러 사업자가 하나의 사이트에..
일관성 있는 톤앤매너로 브랜드 아이덴티티를 잘 녹인 인스타그램 브랜드 계정 감성 인스타그램 브랜드 계정 레퍼런스 줍줍 1. 매거진 툴즈 도구의 서사를 다루는 매거진이라는 브랜드 태그라인을 잘 녹여낸 계정 2. 섬광(閃光) 검정 배경에 카페 음식 이미지를 넣음으로써 콘텐츠 자체에 집중하게 해준다. 3. 타임애프터타임(TIME AFTER TIME) 오프라인 공간의 디자인 요소를 온라인에 녹여내 전시회를 방문하는 듯한 느낌을 준다. + 못말 김요비 감성을 자극하는 글귀와 이미지, 그리고 도형처럼 잘 정렬된 글귀는 한 폭의 작품처럼 보인다. *레퍼런스는 계속해서 업데이트 할 예정입니다. (출처 : 스투시가 팔로우하고 싶은 인스타그램 채널 4) ☑ 오늘의 추천 Note 일 잘하는 마케터가 되는 6가지 비결이 궁금..
홈플러스 마케팅 전략 (신선한 광고 모델 로제, 여진구 / 파격적인 당당치킨) 홈플러스의 마케팅 전략 파격적인 광고 모델 홈플러스는 올 초 25주년을 맞이해 '스물다섯 살 신선한 생각, 홈플러스'라는 슬로건으로 대대적인 마케팅을 진행하고 있다. 캠페인 모델로는 스물다섯 살 동갑내기인 '블랙핑크' 로제와 배우 여진구를 파격 기용하여 당돌하지만 당찬 스물다섯 살의 모습으로 과감한 변화를 어필하며 MZ세대의 호응을 얻고 있다. 사실 홈플러스는 최근 실적 역성장으로 신용 등급 강등 위기에 처해 18개의 점포를 폐점·매각해야 했다. 하지만 이러한 위기 가운데 잇따른 점포 매각과 차입금 상환으로 재무 상황을 회복하며 과감한 투자로 변화를 시도한 것이다. 로제와 여진구를 모델로 기용한 것에 대해 사람들은 '신선하다'..
CX유니버스를 활용한 마케팅 사례 예시 (노티드 이마트24 원둥이 뿅뿅지구오락실) CX유니버스 (Customer eXperience) CX유니버스란 상품과 브랜드에 대한 충성스러운 팬덤을 만들고 이들을 중심으로 세계관을 공유하고 확장해나가는 기업의 브랜딩 전략 중 하나이다. 이처럼 고객과 기업이 함께 브랜드를 만들어 나가는 CX유니버스를 활용하여 팬덤을 구축한 사례에 대해서 알아보았다. 도넛 세계관, 카페 '노티드' 알록달록한 매장과 아기자기한 케이크와 굿즈들로 MZ세대의 많은 사랑을 받은 노티드는 시그니처 스마일 캐릭터와 슈가 베어 캐릭터 굿즈에 힘입어 '노티드 월드'를 구상하고 있다. 캐릭터에 브랜드 서사를 넣어 세계관을 확장시키고 도넛에서 캐릭터로 팬들을 자연스럽게 유입시켜 팬덤을 만들겠다고 밝힌 ..
키비주얼 키비쥬얼 뜻 의미 Key visual 뜻 키비주얼이란? 1) 매체에서 나타나는 주요 장면 2) 키워드(Key word)의 '키'와 비슷한 의미로 쓰임 3) 작품의 내용에서 주요 부분(Key)이 되는 부분을 장면(Visual)으로 나타낸 것 (출처 : 나무위키) 키비주얼은 광고, 영화, 게임 등에서 내용과 분위기를 가장 잘 나타내는 핵심 장면을 의미한다. 키비주얼은 브랜드의 아이덴티티를 설정하는 것인 만큼 굉장히 중요한 작업으로 사람들에게 브랜딩이 잘 된 브랜드라면 해당 브랜드를 떠올렸을 때 브랜드를 상징하는 특정한 이미지가 바로 연상이 되어야 한다. 그러한 브랜드의 경우 키비주얼을 잘 설정한 브랜드라고 할 수 있는 것이다. [마케터를 위한 기초 자료] 팬슈머, 체크슈머, 트윈슈머, 스마슈머, 트..
2022 MZ세대 신조어 모음 (킹리적 갓심 갑통알 억텐 궁사물사 개펀리펀 식집사 혼생네컷 무물보 킹고파 삼귀다 등) 머선129 무슨 일이야? 무물보 무엇이든 물어보세요. 어쩔티비 어쩌라고~ 가서 TV나 봐! 쿠쿠루삥뽕 ㅋㅋㅋㅋㅋ(비웃는 소리) 알잘딱깔센 '알아서 잘 딱 깔끔하고 센스 있게'의 줄임말 쉽살재빙 '쉽게만 살면 재미 없어 빙고!' 상대방을 위로하는 의미로 사용 삼귀다 사귀기 전 단계다 킹리적 갓심 합리적으로 의심할만 하다는 뜻 킹고파 엄청 배고파 킹정 인정하다의 강조 표현 반모 반말 모드, 보통 인터넷상에서 만난 사람들끼리 반말을 하기로 하는 약속을 할 때 쓰임 반위 반말모드 박탈 위기 반박 반말모드 박탈 반유 반말모드 유지 반신 반말모드 신청 저메추 저녁 메뉴 추천 반신 반말모드 신청 갑통..
펫코노미 시대의 딩펫족을 위한 마케팅 전략 (딩펫족 팻팸족 뜻) KB 경영연구소가 발표한 '2021년 한국 반려동물 보고서'에 따르면 우리나라 펫팸족이 1448만 명으로 한국인 4명 중 1명이 반려동물과 함께 살아가고 있다고 한다. 펫팸족은 애완동물을 가족처럼 여기며 살아가는 사람들을 의미하며, 딩펫족은 의도적으로 자녀를 낳지 않는 맞벌이 부부인 'DINK(딩크)'족과 반려동물을 의미하는 'PET(펫)'의 합성어로 자녀 양육 대신 반려동물을 입양해 키우는 맞벌이 부부를 의미한다. 이처럼 반려동물을 키우는 가구수가 늘어남에 따라 반려동물을 돌봐주는 펫시터(pet+sitter)의 등장, 반려동물 교육인 펫러닝(pet+learning)에 대한 관심도 증가 등과 같은 변화가 두드러지며 다양한 브랜드에서 펫팸족,..
재테크 책 추천. 부의 추월차선 (엠제이 드마코) 명언 요약 리뷰 부의 추월차선 도서 리뷰 너무나도 많은 사람들을 통해서 재테크, 경제 관련 도서로 추천받은 '부의 추월차선'을 드디어 완독 했다. 책을 통해 나의 현재 위치에 대해서 객관적으로 바라볼 수 있게 되었고, '부'와 '돈'에 대한 마인드셋 자체를 새롭게 다질 수 있었다. 책을 읽고 나서 기억에 남은 내용을 정리해 보았다. 저자는 추월차선 지도의 비밀을 풀기 위해서는 사고방식을 다수(소비자)의 것에서 소수(생산자)의 것으로 전환하라고 이야기한다. 그리고 결국에는 사업 시스템을 구축하여 돈이 열리는 나무를 만들고 시간으로부터 자유로워지는 것, 그것을 진짜 부자라고 이야기한다. 이를 위해 저자는 인터넷 사업(돈 나무 씨앗)을 수동적 소득의 원천으로 ..
온라인 광고 종류 및 온라인 광고 매체별 소개(SA뜻 DA뜻 SNS광고) 브랜드를 홍보하는 과정에서 온라인 광고는 필수가 되어버린 시대에 살고 있다. 과이번에는 온라인 매체별 어떠한 광고를 진행할 수 있는지 크게 검색광고, 배너광고, SNS광고로 나누어 봤다. SA(Search Advertising) SA는 검색광고를 의미하며 네이버, 구글 등을 이용하여 특정한 키워드를 검색하면 해당 키워드와 관련된 텍스트형 광고를 사용자에게 보여주는 방식이다. 이를테면 네이버 통합 검색 최상단에 있는 파워링크 광고를 의미한다. (다음의 경우에는 프리미엄 링크, 구글의 경우 그냥 광고를 의미한다) 해당 키워드를 검색한 고객은 상품에 대한 관심도가 높기 때문에 최상단에 있는 광고를 클릭할 확률이 매우 높다. 따라서 비교적..
광고 소재 기획 및 경쟁사 광고 확인 가능한 페이스북 광고 라이브러리 마케터라면 디스플레이 광고 등을 위한 배너를 기획 및 광고 집행을 해본 경험이 있을 것이다. 캠페인을 집행하다 보면 경쟁사는 어떤 광고를 돌리고 있는지 궁금해질 수 있다. 만약 경쟁사가 인스타그램과 페이스북 광고를 돌리고 있다면 페이스북 광고 라이브러리를 통해 광고를 손쉽게 확인할 수 있다. 광고 라이브러리란? 페이스북 광고 라이브러리는 인스타그램과 페이스북에 게재 중인 광고를 검색해볼 수 있는 사이트이다. 광고 라이브러리 바로가기 광고 라이브러리 사용법 페이스북 광고 라이브러리에 들어가서 검색창에 경쟁사 브랜드 이름을 검색하면 해당 브랜드가 인스타그램/페이스북 내에서 진행하고 있는 광고를 모두 확인할 수 있다. 페이스북 광고 라이브러..