펫코노미 시대의 딩펫족을 위한 마케팅 전략 (딩펫족 팻팸족 뜻) KB 경영연구소가 발표한 '2021년 한국 반려동물 보고서'에 따르면 우리나라 펫팸족이 1448만 명으로 한국인 4명 중 1명이 반려동물과 함께 살아가고 있다고 한다. 펫팸족은 애완동물을 가족처럼 여기며 살아가는 사람들을 의미하며, 딩펫족은 의도적으로 자녀를 낳지 않는 맞벌이 부부인 'DINK(딩크)'족과 반려동물을 의미하는 'PET(펫)'의 합성어로 자녀 양육 대신 반려동물을 입양해 키우는 맞벌이 부부를 의미한다. 이처럼 반려동물을 키우는 가구수가 늘어남에 따라 반려동물을 돌봐주는 펫시터(pet+sitter)의 등장, 반려동물 교육인 펫러닝(pet+learning)에 대한 관심도 증가 등과 같은 변화가 두드러지며 다양한 브랜드에서 펫팸족,..
재테크 책 추천. 부의 추월차선 (엠제이 드마코) 명언 요약 리뷰 부의 추월차선 도서 리뷰 너무나도 많은 사람들을 통해서 재테크, 경제 관련 도서로 추천받은 '부의 추월차선'을 드디어 완독 했다. 책을 통해 나의 현재 위치에 대해서 객관적으로 바라볼 수 있게 되었고, '부'와 '돈'에 대한 마인드셋 자체를 새롭게 다질 수 있었다. 책을 읽고 나서 기억에 남은 내용을 정리해 보았다. 저자는 추월차선 지도의 비밀을 풀기 위해서는 사고방식을 다수(소비자)의 것에서 소수(생산자)의 것으로 전환하라고 이야기한다. 그리고 결국에는 사업 시스템을 구축하여 돈이 열리는 나무를 만들고 시간으로부터 자유로워지는 것, 그것을 진짜 부자라고 이야기한다. 이를 위해 저자는 인터넷 사업(돈 나무 씨앗)을 수동적 소득의 원천으로 ..
온라인 광고 종류 및 온라인 광고 매체별 소개(SA뜻 DA뜻 SNS광고) 브랜드를 홍보하는 과정에서 온라인 광고는 필수가 되어버린 시대에 살고 있다. 과이번에는 온라인 매체별 어떠한 광고를 진행할 수 있는지 크게 검색광고, 배너광고, SNS광고로 나누어 봤다. SA(Search Advertising) SA는 검색광고를 의미하며 네이버, 구글 등을 이용하여 특정한 키워드를 검색하면 해당 키워드와 관련된 텍스트형 광고를 사용자에게 보여주는 방식이다. 이를테면 네이버 통합 검색 최상단에 있는 파워링크 광고를 의미한다. (다음의 경우에는 프리미엄 링크, 구글의 경우 그냥 광고를 의미한다) 해당 키워드를 검색한 고객은 상품에 대한 관심도가 높기 때문에 최상단에 있는 광고를 클릭할 확률이 매우 높다. 따라서 비교적..
광고 소재 기획 및 경쟁사 광고 확인 가능한 페이스북 광고 라이브러리 마케터라면 디스플레이 광고 등을 위한 배너를 기획 및 광고 집행을 해본 경험이 있을 것이다. 캠페인을 집행하다 보면 경쟁사는 어떤 광고를 돌리고 있는지 궁금해질 수 있다. 만약 경쟁사가 인스타그램과 페이스북 광고를 돌리고 있다면 페이스북 광고 라이브러리를 통해 광고를 손쉽게 확인할 수 있다. 광고 라이브러리란? 페이스북 광고 라이브러리는 인스타그램과 페이스북에 게재 중인 광고를 검색해볼 수 있는 사이트이다. 광고 라이브러리 바로가기 광고 라이브러리 사용법 페이스북 광고 라이브러리에 들어가서 검색창에 경쟁사 브랜드 이름을 검색하면 해당 브랜드가 인스타그램/페이스북 내에서 진행하고 있는 광고를 모두 확인할 수 있다. 페이스북 광고 라이브러..
MZ세대의 요즘 트렌드 (무지출챌린지, 짠테크 열풍, 출판업계의 레트로 표지, 스몰 브랜드) MZ세대의 특징 1) 경험을 중시한다. 2) 사회적 가치 혹은 특별한 메시지를 담은 물건을 구매함으로써 자신의 신념과 개성을 표출한다. (미닝아웃) 3) 남들과 똑같은 것이 아닌 이색적인 것을 추구한다. (가치소비 중시) MZ세대의 요즘 트렌드 1. 무지출챌린지 지난 몇 년간 MZ세대 사이에서 현재의 행복을 중요시하는 '욜로' 트렌드가 확산되었다면, 이제는 무(無)지출 챌린지'가 유행하고 있다. 물가 상승으로 인해 각종 식재료, 외식 물가가 오르면서 SNS를 통해 절약 꿀팁 등의 콘텐츠가 늘어나고 이를 공유하며 적극적으로 활용하는 MZ세대가 늘어나고 있는 추세이다. 2. MZ세대의 짠테크 열풍 MZ세대의 무지출챌..
마케터를 위한 마케팅 트렌드 뉴스레터 TOP 5 추천 마케팅 관련 직무는 최신 트렌드를 반영하는 직무이다 보니 그에 걸맞은 뉴스레터도 끊임없이 나오는 것 같다. 오늘은 최근 내가 받아보고 있고 마케터에게 도움이 되는 뉴스레터 다섯 가지를 소개해 드리겠다. 1. 응답하라 마케팅 응답하라 마케팅은 마케터 취준생에게 특히 도움이 될 만한 뉴스레터이다. 현직 마케터들의 노하우와 마케팅 이야기를 볼 수 있을뿐더러 트렌드아 브랜드에 대한 이야기도 한다. 2. 뉴워커 뉴워커는 개인적으로 좋아하는 퍼스널브랜딩 전문가 김인숙 대표님이 발행하는 뉴스레터이다. 브랜딩과 마케팅에 대한 팁과 정보들을 담고 있으며 직업과 업무에 대한 이야기도 담고 있다. 3. 트렌드어워드 요즘 트렌드와 유행하는 문장, 단어 등에 대한 이야기를 ..
마케팅 인사이트를 위한 마케팅 뉴스레터 & 트렌드 매거진 TOP 5 추천 마케팅은 최신 트렌드를 계속해서 접하고 읽어보며 따라가야 한다. 오늘은 마케팅 관련 직무를 가지고 있는 분들에게 도움이 될만한 마케팅 관련 매거진 & 뉴스레터에 대해서 소개해 드리겠다. 이미 지난 몇 차례에 걸친 포스팅으로 다양한 뉴스레터와 매거진에 대해서 다뤘기에 지난 내용이 궁금하시다면 포스팅 가장 하단에 있는 포스팅으로 이동해서 읽어보시길 바란다. 1. 제일기획 매거진 국내 1위 광고대행사 제일기획에서 발행하는 매거진으로 마케팅 관련 인사이트를 얻을 수 있으며, 뉴스레터의 형태로 구독할 수도 있다. 2. 위픽레터 위픽레터는 마케팅 현직자의 고민을 받아 편지 형식으로 발행하는 뉴스레터이다. 마케팅뿐만 아니라 다양한 트렌드에 관하..
타겟팅 전략. 핀셋 마케팅과 스킨십 마케팅을 합친 '핀스킨 마케팅' 타겟팅 전략 어떻게 해야할까? 브랜딩을 할 때 타겟 시장을 선택하고 그에 맞춘 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 것은 필수다. 그렇다면 우리의 타겟은 누구며, 이들을 어떻게 공략해야 할까? 판매하려는 상품의 USP(unique selling point)를 파악해야 하며, 우리 제품이 타겟이 어떤 상황에서, 얼마나 필요한지 따져봐야 한다. 그리고 제품의 궁극적인 목표와 타겟의 특징을 꼼꼼하게 정의 내려야 한다. 특정 소비자를 콕 집어 공략하는 것을 '핀스킨 마케팅'이라고 한다. 핀스킨 마케팅은 핀셋으로 집듯이 상품의 특성에 맞는 고객만을 대상으로 하는 '핀셋 마케팅'과 직접 보고, 느끼고 다양한 자극을 통해 체험함으로 마음을 움직이는 '스킨..
X세대 뜻과 특징, X세대의 소비 트렌드와 마케팅 전략 X세대의 특징 1) 구매력이 높은 40대인 X세대는 지출을 가장 많이 하는 연령대이다. 2) 대한민국 인구의 16%를 차지하는 인구 규모가 가장 큰 세대이다. 3) 자녀를 양육하는 와중에도 자기 표현과 취향을 위한 소비를 멈추지 않는다. 지금도 청바지를 즐겨 입는 X세대의 지갑을 열려면 '중년'은 잊어야 한다. 소비자로서의 X세대 특징 1. 개인형 소비 성향 과거의 40대는 위로는 부모님을 모시고 아래로는 자녀를 양육하며 자신을 위해 쓸 수 있는 돈이 별로 없는 수동적 소비자였다. 그러나 X세대가 40대로 올라서며 상황이 달라졌다. 나와 가족을 위해 '참았던 소비'에서 나와 가족을 위해 '쓰는 소비'로, '가족을 위한 소비'에서 '나를 위한 소비'로..
마녀사냥의 성공적인 브랜드 마케팅 전략 1단계. 을 통해 대중에게 어필하다 마녀공장은 네고왕을 통해 파격적인 네고를 진행하며 서버가 다운될 정도로 폭발적인 인기를 얻었다. 2단계. 네고왕의 감동을 잇는 친환경 택배 포장 마녀공장은 네고왕 기간 동안 환경을 생각하며 비닐을 사용하지 않는 친환경 택배 박스를 활용했다. 택배 박스가 뜯고 버리기에도 편리하다는 반응도 SNS를 통해 언급되며 소비자들에게 호감을 얻고 있다. 3단계. 소비자 참여 이벤트 마련 마지막 3단계는 소비자가 직접 참여할 수 있는 간단한 이벤트를 제공했다는 점이다. 하나의 댓글을 작성하면 1천 원을 해안 플라스틱 쓰레기 수거를 위한 기부를 할 수 있고, 댓글을 작성한 소비자 모두에게 추후 사용할 수 있는 무료 배송 쿠폰, 상품 교환 쿠폰을 ..
콘텐츠 IP화는 선택이 아닌 필수! (feat. 빙그레 '빙그레우스' 마리끌레르 모두의 풍속도) 잘 만든 콘텐츠는 일회성으로 소비하기에 너무나도 아깝다. 그렇다면 잘 만든 콘텐츠를 어떻게 하면 IP화 시킬 수 있을까? 1. 여전한 빙그레우스 세계관 지난 2020년 출현한 빙그레의 공식 페르소나 빙그레우스는 당시 인스타그램을 왈칵 뒤집을 정도로 화제였다. '빙그레우스' 이후, 빙그레 제품을 의인화한 수많은 캐릭터가 등장하며 세계관을 뻗어나갔고, 세계관 몰입을 위해 빙그레우스 왕위 계승전, 빙9레의 침략 등 드라마와도 같은 상황을 만들어나갔다. 공식 유튜브 채널에서도 소비자가 좋아할만한 노래, 장편 애니메이션 등에 빙그레 왕국이라는 세계관을 내세워 소비자와 소통하고 있다. 최근 빙그레는 메타버스 플랫폼 '제..
MZ세대 특징, MZ세대를 겨냥한 유통업계의 마케팅 전략 MZ세대의 특징 1) 경험을 중시한다. 2) 사회적 가치 혹은 특별한 메시지를 담은 물건을 구매함으로써 자신의 신념과 개성을 표출한다. (미닝아웃) 3) 남들과 똑같은 것이 아닌 이색적인 것을 추구한다. MZ세대를 겨냥한 마케팅 전략 1. 생활공작소 출처 : 생활공작소 유튜브 채널 생활용품 전문 브랜드 생활공작소는 '오늘도 꽤 생공적'을 핵심 메시지로 브랜드 캠페인을 진행하고 있다. '생공적'은 '성공적'을 언어유희로 재치있게 풀어낸 단어로 생활공작소가 추구하는 가치처럼 부담과 자극을 줄이고 환경을 위해 고민하는 '생공적인 일상'을 함께 보내자는 의미를 함축했다. 또한 '생공적'을 키워드로 한 카테고리 캠페인을 진행하고 있다. 오는 연말까지 소외받..
* 단축키는 한글/영문 대소문자로 이용 가능하며, 티스토리 기본 도메인에서만 동작합니다.
