하이잭 마케팅 하이잭 마케팅(Hijack marketing)은 이슈를 활용하여 브랜드의 인지도를 높이는 마케팅 전략을 의미한다. 이륙한 항공기에서 폭력적인 수단을 이용해 항공기를 점거하는 행위인 '하이잭'의 단어에서 따와 어떤 이슈가 있을 때 이슈를 가로채서(활용하여) 자신의 인지도 상승을 위한 마케팅 수단으로 쓰는 전략이다. 하이잭 마케팅은 표절과는 엄연히 다른 개념이다. 표절은 음악이나 글의 일부를 동일하게 모방하였으나 자신의 창작물인 것처럼 공표하는 행위를 뜻하지만, 하이잭 마케팅은 이슈와 관련된 재미 요소를 활용하여 대중의 관심을 본인에게 가져오는 역할을 한다. 쿠팡이츠의 하이잭 마케팅 위 옥외광고를 언뜻 보면 배달의 민족 광고 같지만, 자세히 보니 쿠팡이츠 광고였다. 배달의 민족 브랜드 컬러를 ..
브랜드 네이밍 성공 사례 & 네이밍 전략 보고, 읽고, 발음하기 쉬운 브랜드 네이밍 요기요 '요기요'는 음식을 주문할 때 흔히 하는 말인 '여기요!'와 음식을 의미하는 '요기'에서 따와 브랜드 네임을 만들었다. 발음하기에도 편할뿐더러 세 글자 중 두 글자가 같은 점, 받침이 없는 점을 고려했을 때 시각적으로도 안정적이다. 전하고자 하는 메시지가 드러나는 네이밍 1. 오롤리데이 '오롤리데이'는 'Oh Happy Day'에서 착안해 '롤리'라는 단어가 행복의 동의어처럼 느껴지길 바라는 마음과 누군가에게 행복을 줄 수 있는 사람이자 제품이 되고 싶은 바램으로 제작된 네이밍이다. 2. 토스 '토스'도 '가볍게 아무렇게나 던진다'라는 뜻을 브랜드 네임 자체로 활용하여 돈을 쉽게 송금할 수 있다는 브랜드의 방향성이..
구글에서 월급받기 '구글 애드센스 마케팅' 도서 리뷰 도서를 읽고 느낀점 도서관에 갔다가 구글 애드센스 마케팅이라는 제목을 가진 이 책이 눈에 띄어서 대여했다. 읽다가 최근 티스토리랑 좀 다른 부분이 있어서 찾아봤더니 2019년도에 출간한 책이었다. 2019년이면 나온 지 2년밖에 안된 책이지만 구글의 변화 속도가 워낙 빠르다 보니 어쩔 수 없이 다른 부분도 있는 것 같다. 애드센스는 크게 티스토리와 유튜브 수익이라고 생각하면 된다. 나는 티스토리 블로그, 유튜브 두 개의 플랫폼 모두에 관심이 있었기에 나름대로 내가 현재 모르고 있는 부분을 정리해봤다. 실용적인 내용이 꽤 많았고 애드센스 성공 사례 인터뷰를 통해서도 많은 도움을 얻었다. 이미 티스토리, 유튜브로 수익을 보고 있거나 어느 정도 로직을 이해..
크리에이터와 콜라보를 통한 브랜드 마케팅 사례 유튜브 크리에이터라고!? 최근 유튜브 크리에이터와의 협업을 통해 브랜딩을 하는 사례가 늘어나고 있다. 이렇게 유튜브 시장이 커짐에 따라 유튜브 크리에이터가 광고에 진출(ex. 야놀자의 빠니보틀)하는 사례도 어렵지 않게 볼 수 있다. 그만큼 크리에이터의 영향력이 확대되고 있는 요즘이다. 많은 기업에서 이러한 크리에이터의 영향력을 활용하여 다양한 방식으로 브랜딩을 시도하고 있다. 그들의 캐릭터성을 반영한 창의적인 기획을 통해 색다르게 브랜드를 홍보할 수 있기 때문이다. 이에 대한 사례는 다음과 같다. 던킨도너츠 X 에익쿠 출처 : 에익쿠 유튜브 계정 출처 : 던킨 도너츠 공식 유튜브 계정 유튜버 '에익쿠'는 MBTI를 애니메이션 캐릭터를 통해 다루는 유튜브 크리..
하이퍼 버티컬 마케팅 전략 하이퍼 버티컬 마케팅 나날이 발전되고 있는 인공지능(AI), 사물인터넷(IoT) 등의 첨단기술을 이용해 수많은 고객들의 정보를 수집하고 이를 기반으로 개인화된 고객에게 맞춤화된 접근이 가능해지고 있다. 이에 따라 소비자의 요구와 시장을 잘게 쪼개 맞춤형 상품과 서비스를 제공하는 '하이퍼 버티컬(초세분화)' 마케팅이 심화되고 있다. 그 예로 퍼블리는 주 타겟을 2030에서 2529로 좁히는 초세분화 마케팅으로 기준 회원 45만 명을 달성했고, 명문대생만 받는 데이팅앱인 '스카이피블'에 이어 남녀 개발자만 받는 앱도 등장했다. '탈잉'은 기존에 없던 새로운 교육 콘텐츠가 최근 눈에 띄게 늘었다. 이처럼 교육업계에서도 고객을 좁히는 버티컬화가 한창이다. 모나미 'DIY 체험' 모나미..
브랜드가 비건을 주목해야 하는 이유 비건이란? 요즘 비건 트렌드는? * 비건은 식품의 소비 뿐만 아니라 옷, 화장품 등 생활 전반에 걸친 소비 선택에 영향을 주는 일종의 라이프 스타일이다. 요즘은 편의점에서도 쉽게 '비건'이 인증 된 제품을 찾아볼 수 있도록 비건이 대중화 되었다. 이러한 비건을 마케팅에 활용할 수 있는 방안은 무엇일까? * 비건 지향인들은 SNS에 자신의 비건 밥상을 찍어 '#나의비거니즘일기' 라는 해시태그를 활용하여 게시물을 활발히 업로드하고 있다. 이에 따라 마켓컬리에서도 비건 식품 판매량이 연평균 150% 증가할만큼 비건이 활성화 되었지만 아직까지 비건을 지향하는 사람들이 겪는 다양한 어려움도 존재한다. 해외 비건 사례 * 에르메스는 버섯 가죽으로 만든 가방을 선보였고, 구찌는 비..
사회적 책임(S)에도 주목하는 Z세대 친환경 마케팅에 집중해온 브랜드 * ESG 경영이란 환경(E), 사회(S), 지배구조(G)대한 책임을 다하는 경영을 의미한다. 요즘 MZ세대는 과거와 달리 가성비 보다는 자신의 만족, 가치에 따라서 소비를 한다. 착한기업의 제품이 더 비싸더라도 기꺼이 구매할 의사가 있는 것이다. 이러한 흐름에 맞춰 MZ세대 소비자들에게 어필하기 위해 수많은 브랜드에서 ESG 경영을 실천하려 노력하고 있다. * 이에따라 지난해 많은 기업들이 포장 용기를 재활용 하기 쉬운 재질로 개선하고, 오프라인 '리필 상점'을 여는 등 친환경 마케팅에 집중했다. 하지만 한편으로는 기업이 사회적 책임(S)과 지배구조 개선(G)에도 관심을 기울여야 한다는 목소리가 나오고 있다. 실제로 Z세대는 ESG경..
국순당의 마케팅 전략 국순당의 특별한 '인스타그램 계정' * 국순당은 '국순당 마케터의 사적인 계정'이라는 이름으로 인스타그램을 운영하고 있다. 해당 계정은 이름에 걸맞게 인스타 툰 형태로 담당자의 개인적인 이야기가 담긴 콘텐츠 위주로 업로드하고 있다. * 해당 채널이 인기있는 이유는 직장인이라면 누구나 공감할 수 있는 에피소드들을 진솔하고 담백하게 풀어낸 점과 깔끔하고 부드러운 그림체의 캐릭터로 많은 사람들의 공감을 얻고 있다는 점이다. * 또한 부담 없이 유저들에게 다가가 국순당의 제품이나 서비스에 대한 의견을 물어보고 유저들의 의견을 반영하는 적극적인 커뮤니케이션을 취하고 있다는 점도 인기 비결이다. 소비자 의견을 적극 반영한 '굿즈 마케팅' * 소비자의 의견을 적극적으로 반영한 마케팅의 일환으로 ..
힙한 브랜드, 29CM의 콘텐츠 마케팅 사례 힙한 쇼핑몰, 29CM * 29CM는 힙한 이미지를 등에 업고 주요 고객층인 2539세대를 공략하며 빠르게 성장하고 있다. 29CM가 MZ세대에게 '힙한 쇼핑몰'로 인식된 이유는 무엇일까? * 가장 큰 이유 중 하나는 '콘텐츠 마케팅'에 있다고 한다. 29CM는 현재 사이트, SNS 등을 통해 총 7개의 온라인 쇼핑몰 치고는 많은 양의 콘텐츠를 발행하고 있다. 실제로도 콘텐츠를 통해 사이트로 유입되어 구매까지 이르는 소비자들이 많다고 한다. 어떤 콘텐츠 마케팅? 1) 위클리 에세이 * '위클리 에세이'는 재작년부터 작년 하반기까지 임진아, 김규림 등 MZ세대 사이에서 화제인 유명 작가들 11명의 글을 연재한 것으로, 해당 에세이를 통해 3천여 건 이상의 사이트..
동영상 gif 변환 및 동영상 gif 만드는 방법 블로그에 동영상 대신 gif 이미지를 올리시는 분들이 많다. 보통 동영상으로 올리기에는 해비한 것 같고, 이미지보다는 좀 더 생생한 사진을 올리고 싶을 때 동영상을 짧은 gif 파일로 변환하여 업로드를 한다. 오늘은 동영상 gif 변환 및 gif 파일 용량 줄이는 방법에 대해서 알아보겠다. EZGIF EZGIF는 이름 그대로 쉽게 gif 파일을 만들고, 용량을 줄일 수 있는 사이트이다. 가입할 필요 없이 간단하게 사용할 수 있어서 편하다 동영상 GIF 파일 변환 방법 네이버에 'EZGIF'를 검색해서 가장 상단의 사이트로 들어간다. 2) [Video to GIF] 클릭 후, GIF로 변환하고 싶은 동영상 파일을 첨부하고 [Upload video!] 버튼을..
미코노미 마케팅 트렌드 미코노미(Meconomy)란? * '이유를 불문하고 나를 위해 아낌없이 쓰는 소비 행위'를 일컬었던 미코노미(Me + Economy)는 최근 '나에게 가치 있는 소비에 적극적으로 지갑을 연다'는 의미로 쓰이고 있다. 나의 만족을 추구하는 사람들이 늘어나면서 자신이 가치를 두는 것에는 아낌없이 투자하는 미코노미 시대(Meconomy)가 도래한 것이다. 미코노미 소비 트렌드 * 우선, 제품의 질과 가격, 브랜드를 중시했던 기성세대들과는 달리 스스로의 만족도가 구매를 결정하는 주요 요인으로 작용한다. 즉, '남에게 어떤 물건을 선사한다'는 선물의 전통적인 개념에서 '셀프 기프팅(Self-Gifting)'이 하나의 소비 트렌드로 자리 잡은 것이다. 이는 자신을 위한 보상 차원에서 스스로를..
슈퍼리치가 되는 9가지 방법 부의 본능 (브라운스톤) 재테크를 처음 접하는 초보들도 편하게 읽을 수 있는 책으로 재테크를 본격적으로 시작하기 위한 마인드셋을 준비시켜주는 도서라고 할 수 있을 것 같다. 책은 주식, 부동산 등 재테크 관련한 전반적인 것들을 다루고 있으며 기술적인 이야기보다는 저자의 경험을 바탕으로 친한 동생 혹은 가족에게 진심 어린 조언을 해주는 듯한 어조가 느껴지는 책이었다. 책의 곳곳에서 사람들이 재테크에 실패하는 이유, 사람들이 가지고 있는 본성 등을 문화인류학적인 관점으로 설명하는 것이 인상적이었다. 아무래도 인간의 본성에 관한 공부를 많이 하신 분 같았다. 사실 주식도 사람들의 심리싸움이라고 하지 않는가. 그래서 저자는 진화심리학 공부도 많이 하신 것 같았다. 참고로 책의 저자는..