☑ 엑기스 모음.zip "고객"을 "팬"으로 만든 브랜드 사례 1) VANS(반스) >> 반스는 제품에만 고객의 의견을 반영하는 것이 아닌, 스케이트 보더들과 관계를 맺고 꾸준하게 지원하고 있으며 현재까지 미국, 스웨덴, 영국 등 전 세계적으로 스케이트 파크를 개설해 무료 강습과 행사를 열고 있다. 브랜드의 행보가 고객이 추구하는 가치와 일치할 때 고객의 지갑이 열리고 팬이 될 수 있다. 2) 모베러웍스 'MoTV' >>> 모베럴웍스는 회사에서의 다양한 모습을 보여주는 MoTV 유튜브 채널을 운영하며 제품 출시 전 구독자의 투표나 설문조사를 통해 디자인, 네이밍에 의견을 반영하고 있다. 고객은 제품의 제작 과정을 직접 볼 수 있어 브랜드에 대한 신뢰를 쌓을 수 있으며, 이러한 고객의 의견이 반영되었을 때..
☑ 엑기스 모음.zip 1. 으로 보는 홍보 마케팅 >> 티빙의 오리지널 드라마, 의 홍보 마케팅이 화제이다. 지역 광고 이미지 하단의 예약 문의 전화번호로 전화를 걸면 티빙에서 해당 드라마가 방영하는 날을 알려주는 '내원 예약 확인 문자'가 날라온다. 이와 같이 드라마의 세계관을 전화 이벤트에 녹여낸 컨셉으로 온라인에서 뜨거운 호응을 얻었다. 또 SNS에서 화제가 되었던 특별한 홍보 이미지(매우, 아주 화려한 디자인 + 어르신 특유의 명조체)로 자체 바이럴이 일어났으며 지하철역에도 병원 옥외 광고를 패러디한 디자인으로 화제를 불러일으켰다고 한다. 재치 있고 참신한 마케팅이 많으니 자세한 내용은 아래의 글을 확인하자. TVING 오리지널 콘텐츠, 으로 보는 신선한 홍보 마케팅 드라마 세계관을 마케팅에 활..
내가 매일 구독하고 있는 여러 가지 뉴스레터에서 마케터에게 도움이 될만한 엑기스 자료만 모아서 이 폴더에 매일매일 기록을 남기기로 했다. 역시 기록을 해야 기억에 오랫동안 남고 나중에 다시 들여다보며 떠올릴 수 있는 것 같다. 그럼 오늘의 엑기스 모음집으로 고고! ☑ 엑기스 모음.zip 1. MZ세대가 자발적으로 찾아온다는 'OOO 콘텐츠' >>> 요즘 세대들은 콘텐츠를 "시청"하지 않고, "소비"한다고 여긴다. 그래서 "결과"보다는 "과정"을 중요시 여김으로 참여하는 과정에서 느끼는 즐거움 자체를 선호한다. 그 예로 정관장 에브리타임의 '퇴.확'행'(퇴근 후 확실한 행복) 캠페인과 던킨 공식 인스타그램 계정에 올라온 '도넛 꾸미기 챌린지' 그리고 '온라인 방탈출 이벤트' 등을 제시했다. 자세한 내용은 ..
대한제분 '곰표'가 진행한 플로깅 캠페인 건강과 환경을 동시에 지키기 위해 조깅을 하면서 쓰레기를 줍는 활동인 "플로깅" 아시죠? 곰표가 지난해 11월에 플로깅과 브랜드 마케팅을 연결해서 많은 사람들의 호응을 얻었어요. 어떤 마케팅이었을까? 우선 해발 300m인 소래산 꼭대기에 설치한 곰표 플로깅 하우스에 품절되어 구하기 어려운 굿즈를 전시했어요. 그리고 참가자들이 산 입구에서 나눠준 곰표 포대에 등산을 하며 쓰레기를 담아 정상까지 올라오면 한정판 굿즈(맥주, 과자, 패딩, 컵 등)들을 무료로 제공했어요. 돈으로는 해당 굿즈를 살 수 없기에 더욱 뜨거운 반응을 일으켰고, 무엇보다 환경보호를 위한 마케팅으로 사람들이 브랜드에 많은 호감을 표했다고 해요. 쓰레기 수거에 사용된 곰표 포대도 재사용이 가능한 소..
제가 이 책을 들게 된 건 회사 업무로 인해 스트레스를 받은 어느 하루였어요. 퇴근을 하기 전에 사무실 책꽂이에 꽂혀있던 책 중 이 한 권이 눈에 들어오더라고요. 퇴근을 하고 지하철을 타고 가면서 순식간에 한 권을 다 읽을 정도로 가독성이 좋았고, 공감되는 부분이 많았던 책이에요. 우리는 직장 생활을 하면서 가면을 하나씩 쓰고 있는 것 같아요. 평소 같았으면 대수롭지 않게 넘길 일도 스트레스가 극도로 심한 어떤 날에는 그 가면이 다른 사람 앞에서 벗겨지기도 하지요. 그렇게 기분 따라 행동하다가 집에 와서 후회를 하곤 했던 모습이 하나둘씩 있지 않나요? 이 책은 감정의 노예가 아니라 감정의 주인이 되어 나의 감정을 통제하라고 이야기하고 있습니다. 기분을 잘 다스리지 못해서 못난 태도를 보인 적이 있으신 분..
안녕하세요. 요즘 뉴스 기사를 읽다 보면 '~슈머'라는 단어가 종종 등장하는 것이 보입니다. 제가 지난 포스팅에서 모디슈머에 대해서 말씀드렸는데요. 그 외에도 체크슈머, 트윈슈머, 트라이슈머, 스마슈머, 옴니슈머 등 다양하게 특정 소비자를 지칭하는 신조어가 생겨나고 있답니다. 유통계에서 소비자들의 영향력이 갈수록 커져가고 있기 때문이죠. 그럼 도대체 이게 무슨 뜻인지 하나씩 알아볼까요? 1. 모디슈머 자신의 취향대로 독창적인 레시피를 재창조하는 소비자를 일컫습니다. 지난 포스팅에서 제가 자세히 설명드렸으니 아래의 글을 참고해주세요 :) 2021.12.30 - [Marketing study/2021 마케팅 트렌드] - 마케팅 트렌드 9. 모디슈머 마케팅 (Modisumer Marketing) 2. 체크슈머..
마케터로 근무하거나 SNS를 즐겨하시는 분들이라면 무료 이미지를 찾아야 할 때가 종종 있어요. 그럴 때 도움이 되는 이미지 제공 사이트를 정리해드리겠습니다. 오늘은 이미지 편집을 위한 사이트가 아닌, 이미지를 다운로드 받을 수 있는 사이트를 정리했습니다. 대부분의 사이트는 무료이지만 유료로 사용 가능 한 곳도 있다는 점 참고 부탁드리며, 이미지 편집 사이트와 아이콘을 다운로드 받을 사이트가 궁금하시다면 다음 글을 참고해주세요 :) 1. 픽사베이 : www.pixabay.com 고퀄리티 이미지를 원한다면 픽사베이를 이용해 보세요. 2. 언스플래쉬 https://unsplash.com/ 감성적인 이미지를 원하시면 언스플래쉬를 이용하세요. 예를 들어 유튜브에 보시면 감성적인 플리를 제공하는 유튜버들의 썸네일을..
저는 마케팅, 브랜딩 관련 뉴스레터를 구독하고 매일매일 받아보고 있는데요! (마케터를 위한 뉴스레터 TOP5가 궁금하다면 이곳을 클릭!) 내가 구독하고 있는 뉴스레터가 아니더라도 다양한 플랫폼의 마케팅 관련 정보를 한눈에 파악할 수 있도록 해주는 서비스를 알려드릴게요! 본인의 직무가 무엇이냐에 따라 맞춤형 정보를 큐레이션 해주기 때문에 마케터 뿐만 아니라 기획자, 개발자, 디자이너 모두에게 도움이 되는 플랫폼이에요! 바로 서핏(Surfit) 입니다. 딥러닝 기술을 적용해 사용자가 직접 찾아다니지 않더라도 양질의 콘텐츠를 맞춤 제공해주며, 실무자 포트포리오와 프로필, 기업의 채용 공고까지 한번에 확인이 가능해요. 먼저 아래의 배너를 클릭해보세요! 서핏 - 매일 성장하는 사람들의 커리어 지식 플랫폼 새 탭에..
은 마케터 사이에서 워낙 유명하고 마케팅 도서로 추천을 많이 받는 책이라 이미 읽으신 분들도 많을 것 같아요. 저도 얼마 전 다 읽었는데요! 글쓴이가 마케터이자 기획자로 살면서 개인의 브랜드를 구축하기까지 얼마나 진득한 노력을 했는지 엿볼 수 있었어요. 책이라는 것은 이게 좋은 것 같아요. 나보다 성공한 사람의 발자취를 그대로 따라갈 수 있어서 목표에 도달하기 까지의 시행착오를 겪는 시간을 줄여준다는 거! 저도 이 책을 읽으면서 몇 가지 아이디어가 떠올랐습니다. 책도 가독성이 좋아서 금방 읽을 수 있었어요. 초반에 작가가 사진 기반 플랫폼인 인스타그램을 시작할 때 잘 나온 사진을 올렸을 때 유저들의 반응이 없는 것을 알고 난 후, 트위터에 올린 게시글 중 하나를 스크린샷을 해서 인스타그램에 그대로 올렸더..
마케터로 근무하다 보니 요즘 트렌드를 계속해서 공부하고 읽어야 하더라고요. 그래서 마케팅 이슈, 브랜드, 트렌드 관련한 사이트를 아카이빙 해두었답니다. 오늘은 마케팅 이슈 관련하여 정보를 얻을 수 있는 사이트를 공유하겠습니다. 꼭 마케터가 아니더라도 볼만한 사이트가 많으니 제 포스팅을 보시는 모든 분들에게 도움 되길 바라봅니다😊 1. 오픈애즈 : http://www.openads.co.kr/home 오픈애즈는 마케터에게 필요한 정보를 알려주는 곳으로 기술적인 부분에서도 도움을 얻을 수 있고, 채용 정보 등도 알려주는 곳이에요. 2. 아이보스 : https://www.i-boss.co.kr/ 광고 집행하며 모르는 것이 생기면 아이보스에 들어와서 검색해봐요. 마케팅에 대한 정보 공유가 활발한 곳이라서 편한 ..
안녕하세요. 광고대행사 콘텐츠 마케터로 근무를 하면 우리 회사에 SNS 운영 대행을 맡긴 고객사의 인스타그램, 페이스북 등의 SNS를 관리하게 되는데요. 이와 같은 SNS를 운영하기 위해서 선행되어야 할 작업 중 하나는 페이스북 비즈니스 관리자 권한을 부여받는 것입니다. 비즈니스 관리자는 마케팅 작업을 한 곳에서 관리할 수 있고 자산에 대한 엑세스 권한을 공유하도록 돕는 도구입니다. 즉, 하나의 페이지를 팀원들에게 한정된 권한을 할당하기 위해 사용하는 것이지요. 권한을 할당받아야 해당 브랜드 SNS 계정에 콘텐츠를 게시할 수 있고, 광고 집행도 할 수 있기 때문이에요. 오늘은 광고주로부터 관리자 권한을 부여받은 내가 또 다른 팀원을 해당 관리자 페이지로 초대하는 방법에 대해서 알아보겠습니다. 단, 계정을..
오늘은 지난번에 말씀드렸던 마케터를 위한 마케팅/브랜딩 뉴스레터를 추천해드릴게요. 아래의 내용은 지금 제가 거의 받아보고 있는 뉴스레터들이라 사용 후기 정도로 읽어주시면 될 것 같아요. 1. 캐릿 우선 뉴스레터는 아니지만(물론 뉴스레터의 형태로 구독은 가능해요!) 마케터인 제가 일주일에 3~4회 이상은 들어가서 읽고 있는 캐릿입니다. 캐릿은 그저 빛✨이에요. 요즘 유행하는 모든 것들에 대한 콘텐츠 저장소 같은 곳이라고나 할까! 특히 어디서 들을 수 없는 Z세대의 이야기를 엿볼 수 있어서 참 도움이 많이 된답니다! 일잘러 마케터가 되기 위한 필수 플랫폼이 아닐까 싶네요. 캐릿은 몇 달 전까지만 해도 무료였는데 아쉽게도 유료화가 되었어요ㅠ.ㅠ 그래도 돈 주고 읽을만한 가치가 있다고 생각이 듭니다. 요즘 트렌..