☑ 엑기스 모음.zip 1. 네이버 선물하기 'AI 추천메시지' 기능 도입 >> 네이버는 자체 개발한 초대규모 AI '하이퍼클로바'를 선물하기 서비스에 적용해 AI가 선물 메시지를 추천하는 'AI 추천메시지' 기능을 도입했다. 'AI 추천메시지' 기능은 상품의 종류, 보내는 의도, 받는 대상에 알맞은 메시지를 AI가 추천하면 사용자가 선택 및 수정을 할 수 있는 기능이다. 예를 들어, 연인의 생일에 꽃을 선물하는 경우 AI가 어울리는 메시지 리스트를 추천해준다. 자세한 내용이 궁금하다면 아래 기사를 읽어보자. 네이버 선물하기에 ‘AI 추천메시지’ 기능 도입 네이버㈜(대표이사 한성숙)는 자체 개발한 초대규모 AI ‘하이퍼클로바’를 선물하기 서비스에 적용해, AI가 선물 메시지를 추천하는 ‘AI 추천메시지’..
언락(Unlock) 마케팅에 대해서 알아보자 최근 기업들은 소비자들의 경험을 중요시하는 트렌드에 맞춰 영역 간의 경계를 풀고 소비자들의 라이프 스타일에 자연스럽게 스며드는 마케팅 활동을 펼치고 있습니다. 언락(Unlock) 마케팅은 바로 이러한 전략을 활용하여 소비자가 브랜드 자체를 경험할 수 있도록 굿즈를 강화하거나 온·오프라인 플랫폼 진출 등으로 영역 간의 경계를 푸는 마케팅을 의미합니다. 국내에 많은 기업들이 언락 마케팅을 활용하여 브랜드 경계를 허물며 소비자들에게 다가가고 있는데요, 그 예로 새로운 카테고리의 굿즈를 출시하거나 가상공간과 이색 스마트 스토어를 오픈하는 등의 기존 고정관념을 깬 새롭게 소비자에게 다가갈 수 있는 다양한 방안을 모색하고 있어요. 그럼 함께 사례를 살펴볼까요? 1. 배스..
☑ 엑기스 모음.zip 1. 햇반의 반란, '햇반 라이스크림' >> 햇반과 아이스크림을 접목해 '햇반 라이스크림'으로 재탄생했다. 익숙함 속에서 의외성을 만들어 주는 것으로 큰 임팩트를 노리고자 햇반 용기 디자인은 그대로 사용하면서 라이스와 아이스크림을 조합한 디자인의 '라이스크림'이 탄생한 것이다. 이 제품은 정식 론칭이라기 보다는 캠페인이라는 틀 안에서 기획된 한정 제품으로 나온 것인데 소비자들이 자발적으로 바이럴을 하게 되면서 입소문을 탔다. 특히 제품 자체를 알리는 것보다는 '햇반이 왜 아이스크림을 출시했는지'를 재미있게 풀어내는 것이 더 중요하다고 판단하여 라이스크림과 관련된 캠페인 영상을 통해 MZ세대에게 또 하나의 감동을 안겨줬다. [마케터 인터뷰 풀스토리] 햇반이 MZ세대와 소통하는 방법,..
☑ 엑기스 모음.zip 1. '디지털 시대 마케팅 트렌드 5가지' 핵심 키워드 >> HS애드는 디지털 시대의 마케팅 트렌드로 5가지의 핵심 키워드를 꼽았다. 이번에 선정된 핵심 키워드는 또 하나의 확장현실(XR), 커머스 모델의 탈중심화 N 커머스, 브랜드 플랫폼을 활용한 셀프 데이터 서비스, ESG(환경·사회·지배구조) Washing에 대한 경계, 통합적 경험 관리 등이다. 자세한 내용이 궁금하다면 아래 기사를 읽어보자. HS애드, 디지털 시대 마케팅 트렌드 발표..5가지 핵심 키워드는 [파이낸셜뉴스] HS애드는 디지털 시대의 마케팅 트렌드로 5가지 핵심 키워드 꼽았다고 3일 밝혔다.이번에 선정된 핵심 키워드는 △또 하나의 확장현실(XR) △커머스 모델의 탈중심화 N 커머스 △ www.fnnews.co..
☑ 엑기스 모음.zip 1. MZ세대가 선호하는 뉴 힙 브랜드 리스트 >> MZ세대가 생각하는 2022 뉴 힙 브랜드에 대해서 알아봤다. 패션 브랜드로는 미국 스니커즈 브랜드 오트리(AUTRY), 론칭 1년 만에 매출 100억 원을 넘어선 예일(YALE), 스마일 문양이 그려진 티셔츠를 시작으로 MZ세대에게 많은 사랑을 받고 있는 덴마크 브랜드 가니(GANNI), 브랜드명의 이니셜 WAL을 조합한 시그니처 로고로 유명한 스트릿 무드 브랜드 우알롱(WOOALONG) 등이 있다. 뷰티 브랜드로는 유통기한이 적힌 심플한 종이 패키지를 활용하는 것으로 유명한 톤28(Toun28), 프랑스 니치 향수 브랜드로 고급스러운 패키지가 특징인 불리1803(BULY1803), 문학적인 표현으로 제품의 향기를 소개하는 그랑..
☑ 엑기스 모음.zip 1. 구찌 X 아디다스 컬래버레이션 >> 힙한 브랜드 구찌와 아디다스가 컬래버레이션을 했다. 구찌는 2년 만에 밀라노 패션위크로 돌아오며 '익스퀴짓 구찌' 컬렉션에서 아디다스와의 콜라보를 공개하며 화제가 되었다. 특히 이번 쇼는 구찌닷컴, 유튜브, 구찌 앱, 네이버 라이브 등을 통해 전 세계로 라이브 스트리밍이 되며 뜨거운 반응을 얻었다. 자세한 내용은 아래 기사를 참고하자. [해외 크리에이티브] 구찌와 아디다스의 미친 만남 - 매드타임스(MADTimes) [ 매드타임스 최영호 기자] 스포츠와 패션에서 많은 사람들이 아디다스와 구찌를 힙한 브랜드로 꼽는다. 그래서 다양한 컬래버레이션으로 유명한 구찌가 아디다스와 컬래버레이션을 하기를 기 www.madtimes.org 2. 카카오톡 ..
메타버스 협업툴 오비스(oVice) 직접 체험해보다! 2년 전 시작된 코로나 팬데믹으로 인해 근무 방식이 비대면으로 급변하게 되었고 이에 따라 다수의 기업에서 재택근무, 원격근무, 하이브리드 업무 등을 실시하고 있다. 실제로 코로나가 종식되면 하이브리드 업무 환경이 폭넓게 채택될 것이라는 전망도 나오고 있다. 특히 코로나19의 확산을 막기 위한 정부의 이동제한 조치나 사회적 거리두기 강화로 인하여 재택근무가 늘어나게 되었고, 집에서도 현장과 같은 환경에서 근무할 수 있는 다양한 메타버스 플랫폼이 도입되고 있는 실정이다. 오늘 소개할 오비스(oVice)도 국내 메타버스 협업툴 중 하나로 국내 다수의 기업에서 도입하고 있는 플랫폼이다. 오늘은 직접 체험해본 오비스의 후기를 올려보겠다. 오비스가 뭐야? 👀 오..
☑ 엑기스 모음.zip 1. '게이미피케이션'의 확장 >> 게이미피케이션(gamification, 게임화)은 이용자의 몰입을 유도하기 위한 게임적 사고와 게임적 메카닉을 사용하는 것을 의미한다. 게이미피케이션을 활용한 마케팅의 대표적인 예로 스타벅스의 별 적립 마케팅이 있다. 이용 횟수에 따라 별이 적립되어 혜택으로 되돌려주는 리워드 서비스로 임무에 따른 보상이라는 게임의 특성을 잘 살려 소비자로 하여금 제품을 더 구매하게 만드는 마케팅 방법이라고 할 수 있다. 또한 나이키런 클럽은 게이미피케이션의 대표적 성공사례로 앱 사용자가 운동 시간과 거리를 측정하며 러닝 거리에 따라 앱 화면의 컬러가 바뀌는데 이 컬러가 사용자의 '레벨'에 해당된다. 도전 과제 등을 달성하면 '기록 배지'와 '러닝 레벨'을 추가로..
☑ 엑기스 모음.zip 1. 풀무원의 "방탈출 게임" >> 2020년에 이베이 코리아의 G9가 진행한 가 화제였다. 해당 계정의 게시물과 태그를 확인해서 황금 열쇠를 하나씩 획득해나가는 비대면 방탈출 게임으로 많은 사람들의 관심을 받았다. 이번에는 풀무원이 쌀가루로 만든 냉동 빵 '비밀빵집'을 홍보하기 위한 방탈출 게임을 인스타그램에 공개했다. 게시글 내 숨겨진 비밀코드를 찾아서 비밀 빵집을 탈출하는 컨셉으로 탈출에 성공한 사람들을 대상으로 추첨을 통해 상품을 지급한다고 한다. 자세한 내용은 풀무원더랜드 인스타그램을 참고하자. (본문 참고 : 뉴스레터 난나나) 2. 네이버의 유료 콘텐츠 플랫폼 '프리미엄 콘텐츠' >>> 며칠 전 출시된 네이버의 '프리미엄 콘텐츠'는 창작자가 자유롭게 주제, 형식, 가격 ..
☑ 엑기스 모음.zip 1. 음식배달 사업 준비 중인 틱톡 >> 틱톡이 오는 3월에서 틱톡에서 인기를 얻은 음식을 배달해주는 '틱톡 키친'을 연다. 자사 앱에서 높은 조회수를 얻은 음식 콘텐츠의 조리법을 전문 조리업체인 '버추얼 다이닝 콘셉트'에 전달해 음식을 만든 후에 음식 배달 플랫폼인 '그립 허브'에서 주문을 받고 배달할 계획이라고 한다. 틱톡키친의 메뉴는 매 분기마다 틱톡에서 인기를 얻는 음식으로 바뀌며, 음식 매출의 일부분을 수수료로 받고 이 중 일부를 레시피를 제공한 인플루언서에게 나눠줄 계획이다. ‘배달의 민족’ 늘어나네…동영상 플랫폼 ‘틱톡’ 음식배달 사업한다 짧은 동영상 공유 플랫폼 틱톡이 오는 3월 틱톡에서 인기를 얻은 음식을 배달해주는 ‘틱톡 키친’을 연다. 미국에서 300개 지점을 ..
☑ 엑기스 모음.zip 1. 코카콜라, 새로운 마케팅 전략으로 "스타라이트" 출시 >> 우주는 어떤 느낌, 냄새, 맛이 날까? 에 대한 답으로 코카콜라는 스타라이트(Starlight)로 답했다. 말 그대로 "우주 맛" 콜라인 스타라이트는 시그니처 코크 요소를 보존하면서 별의 흔적과 다채로운 성운과 같은 우주의 측면을 테마로 한 특수 포장이 제공된다. 우주 어딘가에 다른 종류의 코카콜라, 서로를 연결하는 또 다른 방법이 존재할 수 있다는 비전으로 제작한 스타라이트는 코카콜라의 새로운 마케팅 전략이다. 스타라이트를 홍보하기 위한 다양한 방법 중 TV를 포함하지 않은 것이 흥미로우며, 이를 통해 타 신흥 마케팅 채널과 신제품이 더욱 긴밀하게 결합하길 원하는 것을 엿볼 수 있다. 음료의 색도 특이하게 붉은색이라..
☑ 엑기스 모음.zip 1. 메타, 숏폼 '페이스북 릴스' 출시 >> 메타가 페이스북 앱에서 숏폼 기능이 가능한 '릴스'를 공식 출시한다. 또한 동영상 스트리밍 서비스 페이스북 워치에서도 릴스 콘텐츠를 선보일 예정이다. 이번 공식 출시로 150여 개국에 도입되었고, 피드뿐만 아니라 스토리 기능 안에서 릴스를 공유할 수 있도록 할 방침이라고 한다. 메타, 숏폼 '페이스북 릴스' 공식 출시 메타가 페이스북 앱에서 숏폼 기능 '릴스(Reels)'를 공식 출시한다.메타는 22일 자사 뉴스룸을 통해 '페이스북 릴스'와 새로운 크리... zdnet.co.kr 2. 가구·인테리어 시장 '쇼루밍' 대세 >>> 가구, 인테리어 시장에서 '쇼루밍'이 대세가 되었다. 쇼루밍은 제품을 오프라인 매장에서 살펴본 뒤 온라인에서 ..