국내 브랜드의 NFT 활용 방법 * 국내 브랜드에서 NFT를 활용하는 방법은 크게 경품성 NFT, 사용성 NFT, NFT 거래 플랫폼으로 나눌 수 있다. * 경품성 NFT는 특정 행동(앱 다운로드, SNS 인터랙션, 홈페이지 가입 등)을 유도하기 위한 이벤트의 경품으로 NFT를 증정하는 유형이다. * 예를 들어 BBQ에서 동계 올림픽 선수단을 응원한다는 메시지로 설문 조사를 통해 NFT 증정을 진행한 와 추첨을 통해 경품으로 봄꽃 테마의 NFT를 증정하는 , CU에서 제품을 실제로 구매하고 포인트를 적립하면 원하는 NFT 작품에 응모할 수 있는 이벤트 등이 있다. * 다음으로는 NFT 홀더 한정으로 혜택을 제공하여 브랜드-홀더가 함께 하는 커뮤니티를 형성하는 사례다. 일반 소비자에서 브랜드 NFT 홀더가..
콘텐츠 마케팅 잘 하는 방법 * 콘텐츠 마케팅은 일반적인 온라인 광고와 달리 우리의 브랜드, 우리가 가진 제품이나 서비스를 천천히 설명하면서 고객을 이해시키거나 설득하기에 유리하다. 또한 이러한 과정으로 신뢰를 쌓아가며 광고 인지와 실제 구매 사이의 간극을 줄이기에 적합하다는 장점이 있다. * 즉각적인 광고성과 보다는 중장기적인 활동을 바탕으로 성과가 나온다는 점에서는 단점도 있지만, 일회성 판매가 아닌 브랜드 이미지 구축 측면으로는 중요도가 높다. * 콘텐츠 마케팅에 대한 오해 중 한 가지는 콘텐츠만 좋으면 저절로 성과가 날 것이라는 생각이다. 온라인 광고 집행은 타겟을 설정하고 의도적으로 접근하는 것이 가능하지만, 콘텐츠 마케팅은 각 채널 성격에 맞는 메시지로 소구하는 것이 중요하다. * 콘텐츠 마케..
ESG 마케팅 사례 살펴보기 * ESG란 Environmental, Social and Governance의 약자로, 기업의 비재무적 성과를 판단하는 기준으로 활용되는 지표인 환경·사회·지배 구조를 뜻하는 경제 용어이다. 다시 말해, ESG 경영방식을 채택한 기업은 환경 보호에 앞장서고, 사회적 약자 지원 등의 사회 공헌 활동뿐만 아니라 법과 윤리도 준수하겠다는 목표를 가진 곳이다. * 파타고니아와 프라이탁은 ESG 마케팅으로 유명하다. 친환경 의류 브랜드 파타고니아는 과거 블랙프라이데이에 자사 인기 새킷 생산에 드는 환경 피해 부각을 위해서 '이 재킷을 사지 마세요'란 광고를 기재하여 화제였다. 실제로 광고 이후 40%의 매출이 상승했으나 그 후 삼성전자와 기술 협력을 통해 환경 피해를 줄이겠다고 밝히..
필(必)환경 시대의 "그린테일 마케팅" * 코로나19의 장기화로 언택트 쇼핑과 온라인 이커머스가 일상이 되며, 버려지는 택배 상자와 자원 낭비 등으로 인하여 환경 문제가 더욱 대두되고 있다. * 식품, 뷰티 산업부터 패션, 라이프스타일에 이르기까지 다양한 산업 전반에 도입되고 있는 그린테일 마케팅은 녹색(green)과 유통(retail)의 합성어로, 상품의 개발 및 판매 과정에 친환경적 요소를 도입한 마케팅을 의미한다. * MZ세대를 중심으로 미닝아웃, 가치 소비 등 환경과 사회에 미치는 영향을 고려하는 소비가 트렌드가 된 요즘, 이러한 소비자의 요구에 맞게 등장한 그린테일 마케팅은 긍정적인 반응을 얻고 있다. cf. 종이 한 장으로 친환경 브랜드 이미지를 구축한 '줍다'와 '마켓컬리'의 예시가 궁금하다..
포켓몬빵의 성공 요인은? * 지난 2월, SPC 삼립이 16여 년 전 단종된 포켓몬빵을 다시 내놓으며 재출시 일주일 만에 판매량 150만 개를 돌파하는 등의 흥행을 이어왔다. * 이 같은 결과는 단순한 옛 추억에 잠기는 복고의 승리이기 보다는 소비의 변화와 이를 꿰뚫은 전략에 있다. 포켓몬빵은 500원에서 1,500원으로 올랐다. 당시에 먹고 싶은 빵을 마음껏 사지 못했던 응어리를 풀 기회가 온 것이다. 그 당시의 '꼬마'가 현재 포켓몬빵을 종류별로 쟁일 수 있는 '어른'이 된 것이다. * 여기에 '먹는 것'보다는 '소장' 가치에 더욱 의미를 두는 MZ세대의 특성이 반영되어 당근마켓, 번개장터 등과 같은 중고거래에서는 띠부띠부씰 한 장이 정가의 7배에 달하는 1만 원에 올라오기도 했다. * 소장을 하고 ..
잘된 브랜딩 사례 Piemont Art Walk는 캘리포니아에 있는 작은 도시 예술을 지원하는 비영리 단체로 지역 및 학교 예술 프로그램을 기념하는 연례 행사이다. 도시 전체가 야외 전시 공간으로 변하고 미술 용품, 책, 재료를 위한 기부금을 모금한다고 한다. 이번 행사는 디자인 스튜디오 Mucho와 함께 브랜딩을 했는데 굉장히 직관적으로 행사의 의미를 잘 나타냈다. 예술, 미술을 의미하는 Art를 직관적으로 한눈에 인지할 수 있고, 길거리에 있는 표지판 등을 통해 행사가 어디서 진행하는지 방향을 찾는 재미도 있을 것 같다. 6명의 아티스트를 찾아다니며 스탬프를 모으는 것도 해당 로고를 활용하였는데 너무 귀엽다. @piedmontartwalk 인스타그램 피드도 구경해봤다. ※ 해당 글은 @designco..
페이스북 페이지 삭제 방법 브랜드의 마케팅을 위해서 또는 자신의 콘텐츠를 만들기 위해서 페이스북 페이지를 개설하는 경우가 있습니다. 오늘은 이렇게 개설한 페이지를 삭제하는 간단한 방법에 대해서 알려드리겠습니다. 참고로 저는 PC 버전으로 삭제하는 방법을 알려드릴 예정입니다. 1) 페이스북 로그인 후, 해당 페이지로 들어가서 [설정]을 클릭합니다. 2) 가장 하단에 보시면 [페이지 삭제]를 클릭합니다. 3) '~페이지를 영구적으로 삭제합니다' 문구가 보이시면 눌러주시면 삭제가 됩니다. PC는 어플보다 더욱 간단하게 페이스북 페이지를 삭제할 수 있습니다. 한번 삭제하신 페이지는 다시 복원할 수 없기 때문에 신중하게 결정하시길 바라며, 운영하지 않는 페이지는 그때 그때 정리하는 것이 관리하시기에 더욱 편할 것..
☑ 마케팅 이슈 큐레이팅 1. 먹방의 새로운 패러다임, 애니메이션 먹방 * 개인 방송에서 부터 유행하기 시작한 먹방은 모든 방송에서 메인 콘텐츠로 자리 잡았다. 먹방이 인기 있는 이유는 인간의 원초적인 행동인 먹는 행위를 모든 사람들이 공감할 수 있기 때문이다. * 하지만 누구나 '같은' 먹방 콘텐츠를 뽑아내는 상황에서 '다름'을 추구해야 한다는 숙제가 늘 있기 마련이다. 그러던 중 작년 초, 유일무이한 먹방 채널이 탄생했다. * 채널 에서는 귀여운 애니메이션의 먹방 콘텐츠를 업로드한다. 우리의 귀를 자극하는 ASMR은 덤이다. 애니메이션이라는 특성상 모든 상상은 현실이 된다는 점에서 착안하여 푸니는 태양계 행성까지 먹었다. * 실제 음식을 먹는 사운드와 풍부한 표현으로 시청자의 시선을 사로잡았고, 평범..
웩더독 마케팅이 먹히는 이유 * 최근 유통업계에서는 이색적인 '웩더독(wag the dog)' 마케팅 열풍이 불고 있다. 웩더독은 '꼬리가 몸통을 흔들다'라는 의미로 고객들이 실제 상품보다는 덤이나 경품에 더 큰 가치를 느껴 상품을 구매하도록 하는 마케팅 전략을 뜻한다. * 이마트24는 지난해 아이돌 그룹 트레저의 사진이 담긴 이프레쏘 원두커피컵으로 웩더독 마케팅을 진행했다. 사람들이 커피보다는 아이돌 그룹 트레저의 사진이 담긴 이프레쏘 원두커피컵을 가져가기 위해 커피는 받지 않고 컵만 가져가는 손님들이 많았다. * 지난해 7월에도 주식도시락을 출시해 도시락 구매 시 랜덤으로 주식을 제공하는 마케팅으로 큰 호응을 얻었다. 이는 2040세대의 주식 열풍에 힘입어 매진 행진을 이어갔던 것으로 보인다. * 최..
☑ 마케팅 이슈 큐레이팅 1. 밀레니얼 세대의 식테크 열풍 * 희소성 있는 물건을 구해 웃돈을 받고 되파는 리셀테크의 영역이 넓어지며, 코로나 사태 이후 식물에 대한 관심이 늘어나며 식물을 되파는 '식테크'가 활발해지고 있다. * '몬스테라 알보'라는 식물은 가격이 최소 50만 원 ~ 500만 원임에도 불구하고 밀레니얼 세대 사이에서 핫하다. 이 식물이 비싼 이유는 잎의 반 정도가 흰색 혹은 아이보리색으로 일종의 변종이기 때문이다. * 이 식물에 관심을 가지는 이유는 중고 앱에 판매하면 큰 수익을 거둘 수 있기 때문이다. '식테크'라는 용어가 일상 속에서 점점 스며들고 있는 만큼 이러한 현상은 몬스테라 알보에만 국한되지 않으며, 몬스테라델리시오사, 필로덴드론, 제라늄 등의 식물을 중심으로 리셀테크 시장이..
☑ 마케팅 이슈 큐레이팅 1. 다시 수면 위로 떠오른 "블랙컨슈머" * 블랙컨슈머란 악성을 의미하는 '블랙(black)'과 소비자라는 의미의 '컨슈머(consumer)'를 합친 신조어로, 터무니없는 요구를 하거나 갑질과 함께 도가 지나친 행동을 하는 소비자를 의미한다. 최근 이러한 블랙컨슈머로 인해 속앓이를 하는 e커머스 업체들이 늘어나고 있다. * G마켓은 구매고객들의 편의를 위해 '빠른 환불 서비스'를 진행하고 있으며, 이와 함께 블랙컨슈머를 막고 판매 고객 보호를 위해 해당 서비스를 악용하는 경우 손해배상을 청구하는 제도도 운영하고 있다. * 11번가의 경우 판매자와 소비자 사이에서 중재하는 역할로써 판매자에게 포인트 지급을 통한 환불 유도 방안을 제시하고 있는 정도이다. * 쿠팡은 블랙컨슈머로 인..
오늘은 페이스북 광고를 위해 초반에 광고 계정을 생성하는 방법에 대해서 알아보겠습니다. 인스타그램 콘텐츠 광고를 집행하실 예정이라면, 광고계정 생성 후에 인스타그램 계정과 연결까지 완료해주셔야합니다. 그리고 광고계정 생성을 위해서는 광고 계정에 접근할 수 있는 권한을 부여받은 상태여야 합니다. 오늘은 광고 계정 생성 및 인스타그램과 연동하는 방법에 대해서 알려드리겠습니다. 아래 이미지를 보시면서 따라오면 쉽게 하실 수 있으실겁니다. 1) 페이스북 비즈니스 관리자 메뉴에서 광고계정을 만들고자 하는 계정을 선택하고 [비즈니스 설정으로 이동]을 클릭합니다. 2) [계정] > [광고 계정] > [추가] > [새 광고 계정 만들기]를 클릭합니다. 3) 광고 계정 이름, 시간대, 통화를 선택하고 다음을 누릅니다. ..