헝거 마케팅이란? 1. 헝거 마케팅이란? >> 헝거 마케팅이란 제품의 희소성을 강조하여 한정된 물량만 판매하여 소비자의 구매 욕구를 자극시키는 것입니다. 즉, 고객을 배고프게 만드는 것이죠. 예를 들어 몇 년 전 허니버터칩이 유행했을 때 품귀 현상을 일으켜 사람들의 구매 욕구를 자극했던 사례를 생각해볼 수 있습니다. 헝거 마케팅의 가장 큰 특징은 제품의 수량을 제한하는 것인데요, 아래의 사례를 예로 들 수 있습니다. 2. 헝거 마케팅의 사례 *특정 장소에서만 제품을 구매할 수 있도록 하는 것 : 청담에 오픈한 "시몬스 그로서리 스토어" *특정 기간에만 물건을 구매할 수 있도록 하는 것 : 스타벅스 프리퀀시를 통한 한정판 굿즈 구매 의도적으로 제한된 물량만을 공급해 소비자들이 더욱 갖고 싶게 만드는 욕구를..
제가 드로우앤드류라는 유튜브 채널을 알게된 건 아마 1년 전 쯤이 아니었을까 싶습니다. 처음에는 인스타그램 관리를 어떻게 하면 잘 할 수 있는지에 대한 영상을 찾아보다가 알고리즘에 의해 영상을 발견하고 그 이후로 구독을 하고 계속 듣게 되었어요. 처음 채널을 발견했을 때 구독자가 10만 명대 였던 것 같은데 어느새 쭉쭉 뻗어나가더니 30만 명을 넘었더라고요. :) 책에서 말하길 유튜브도 정체기가 있었다고 하던데 저는 나름 오래된(?) 구독자로서 그 정체기가 언제인지도 알 수 있을 정도로 친근감을 가지고 있던 유튜버에요. 개인적으로 저에게 많은 인사이트를 준 크리에이터라 책이 나왔다는 소식을 듣고 바로 구매했습니다. 책을 읽는 내내 유튜브를 통해 이미 알고 있던 이야기도 있었고, 새롭게 알게 된 사실도 있..
☑ 엑기스 모음.zip 1. Z세대가 칭찬한 콜라보 레퍼런스 3 >> 최근 코카콜라가 '우주의 맛'이라는 캐치프래이즈를 가진 '코카콜라 제로 스타더스트'를 출시해서 화제다. 이 제품의 인기는 우주의 맛을 나타내는 패키지 디자인뿐만 아니라 MZ세대 사이에서 힙하게 떠오르는 자동차 기반 라이프스타일 브랜드인 '피치스(Peaches)'와 협업했기 때문이다. '한국타이어'와 '피치스'가 함께 기획한 복합문화공간인 '피치스 도원'에서 '코카콜라 팝업 스토어'를 오픈해서 Z세대들의 SNS를 뜨겁게 달구고 있다고 한다. 또한 코카콜라 제로 스타더스트 제품과 함께 자동차 피규어, 스티커, 모자 등의 다양한 굿즈를 담은 박스를 '래플'로 풀어서 입소문을 타고 있다. 뿐만 아니라 인생네컷과 원더케이, 플로피 스튜디오 등 ..
☑ 엑기스 모음.zip 1. GS25 편의점, 메타버스까지 진출 >> GS리테일은 신한은행이 자체 구축한 메타버스 플랫폼(신한 메타버스) 공간에 GS25신한메타버스점을 입점한다고 밝혔다. 상품에 아바타가 접촉하면 GS샵의 기프티콘 판매처가 연동되어 구매가 가능하며, 기프티콘은 선물하기 기능으로 타인에게 보낼 수도 있고, 문자메시지로 전송된 모바일 쿠폰을 통해 실제 GS25에서 상품으로 교환을 할 수도 있다. GS25, 메타버스 편의점 개관 편의점 GS25가 메타버스 편의점을 개관한다. 14일 GS25 운영사 GS리테일(007070) 은 신한은행이 자체 구축한 메타버스 플랫폼(신한메타버스) 베타서비스 공간에 GS25신한메타버스점을 입점한다고 밝혔 news.naver.com 2. 불가리(BVLGARI), 메..
☑ 엑기스 모음.zip 1. MZ세대 사이에서 '포켓몬빵' 대란 >> 포켓몬빵이 16년 만에 재출시되며 일주일 만에 150만 개 이상 팔렸다. 이는 '스물다섯 스물하나'에서 주인공 나희도가 친구들에게 빵을 한 봉지씩 건네주며 빵 안에 들어있는 스티커 '띠부씰'이 노출되자 관련 매출이 급등했다는 것이다. 이에 세븐일레븐은 띠부씰 인기에 힘입어 3월 말까지 2521 띠부씰 챌린지 이벤트를 진행한다. 총 24종으로 구성된 띠부씰을 모두 수집한 1명을 추첨해 100만원을 지급하며 8종을 수집한 7명에게는 '시그니엘 호텔 숙박권'을 증정한다. 기성세대에게는 추억의 소재가 되고 MZ세대에게는 새로운 경험을 줄 수 있는 아이템에 열광하는 트렌드가 형성되고 있다. 자세한 내용은 기사를 확인해보자. 김태리가 스티커 모으..
☑ 엑기스 모음.zip 1. 애플의 '앱 추적 투명성' 기능 >> 지난해 애플이 '앱 추적 투명성' 기능을 자사 운영체제(iOS)에 도입하면서 이에 따라 플랫폼 기업들은 광고를 목적으로 이용자 데이터를 추적할 때 이용자들로부터 동의를 받아야 한다. 해당 기능이 도입된 이후로 이용자들의 개인정보나 접속 기록, 사용 내역 등이 앱 개발사 측에 전달되지 않도록 거부할 수 있게 되면서 이용자 중 90%가 자신의 데이터를 추적할 수 없도록 선택했다. 이러한 앱 추적 투명성 기능 도입의 직접적인 영향을 받은 곳은 '타겟 광고' 서비스를 주 수입원으로 삼아온 플랫폼 업계이다. 실제로 해당 기능이 도입된 이후 메타(페이스북)은 지난 2월 실적 발표를 통해 광고 효과가 떨어지면서 순이익이 낮아졌다고 발표했다. 다만 아이..
☑ 엑기스 모음.zip 1. 네이버 선물하기 'AI 추천메시지' 기능 도입 >> 네이버는 자체 개발한 초대규모 AI '하이퍼클로바'를 선물하기 서비스에 적용해 AI가 선물 메시지를 추천하는 'AI 추천메시지' 기능을 도입했다. 'AI 추천메시지' 기능은 상품의 종류, 보내는 의도, 받는 대상에 알맞은 메시지를 AI가 추천하면 사용자가 선택 및 수정을 할 수 있는 기능이다. 예를 들어, 연인의 생일에 꽃을 선물하는 경우 AI가 어울리는 메시지 리스트를 추천해준다. 자세한 내용이 궁금하다면 아래 기사를 읽어보자. 네이버 선물하기에 ‘AI 추천메시지’ 기능 도입 네이버㈜(대표이사 한성숙)는 자체 개발한 초대규모 AI ‘하이퍼클로바’를 선물하기 서비스에 적용해, AI가 선물 메시지를 추천하는 ‘AI 추천메시지’..
언락(Unlock) 마케팅에 대해서 알아보자 최근 기업들은 소비자들의 경험을 중요시하는 트렌드에 맞춰 영역 간의 경계를 풀고 소비자들의 라이프 스타일에 자연스럽게 스며드는 마케팅 활동을 펼치고 있습니다. 언락(Unlock) 마케팅은 바로 이러한 전략을 활용하여 소비자가 브랜드 자체를 경험할 수 있도록 굿즈를 강화하거나 온·오프라인 플랫폼 진출 등으로 영역 간의 경계를 푸는 마케팅을 의미합니다. 국내에 많은 기업들이 언락 마케팅을 활용하여 브랜드 경계를 허물며 소비자들에게 다가가고 있는데요, 그 예로 새로운 카테고리의 굿즈를 출시하거나 가상공간과 이색 스마트 스토어를 오픈하는 등의 기존 고정관념을 깬 새롭게 소비자에게 다가갈 수 있는 다양한 방안을 모색하고 있어요. 그럼 함께 사례를 살펴볼까요? 1. 배스..
☑ 엑기스 모음.zip 1. 햇반의 반란, '햇반 라이스크림' >> 햇반과 아이스크림을 접목해 '햇반 라이스크림'으로 재탄생했다. 익숙함 속에서 의외성을 만들어 주는 것으로 큰 임팩트를 노리고자 햇반 용기 디자인은 그대로 사용하면서 라이스와 아이스크림을 조합한 디자인의 '라이스크림'이 탄생한 것이다. 이 제품은 정식 론칭이라기 보다는 캠페인이라는 틀 안에서 기획된 한정 제품으로 나온 것인데 소비자들이 자발적으로 바이럴을 하게 되면서 입소문을 탔다. 특히 제품 자체를 알리는 것보다는 '햇반이 왜 아이스크림을 출시했는지'를 재미있게 풀어내는 것이 더 중요하다고 판단하여 라이스크림과 관련된 캠페인 영상을 통해 MZ세대에게 또 하나의 감동을 안겨줬다. [마케터 인터뷰 풀스토리] 햇반이 MZ세대와 소통하는 방법,..
☑ 엑기스 모음.zip 1. '디지털 시대 마케팅 트렌드 5가지' 핵심 키워드 >> HS애드는 디지털 시대의 마케팅 트렌드로 5가지의 핵심 키워드를 꼽았다. 이번에 선정된 핵심 키워드는 또 하나의 확장현실(XR), 커머스 모델의 탈중심화 N 커머스, 브랜드 플랫폼을 활용한 셀프 데이터 서비스, ESG(환경·사회·지배구조) Washing에 대한 경계, 통합적 경험 관리 등이다. 자세한 내용이 궁금하다면 아래 기사를 읽어보자. HS애드, 디지털 시대 마케팅 트렌드 발표..5가지 핵심 키워드는 [파이낸셜뉴스] HS애드는 디지털 시대의 마케팅 트렌드로 5가지 핵심 키워드 꼽았다고 3일 밝혔다.이번에 선정된 핵심 키워드는 △또 하나의 확장현실(XR) △커머스 모델의 탈중심화 N 커머스 △ www.fnnews.co..
☑ 엑기스 모음.zip 1. MZ세대가 선호하는 뉴 힙 브랜드 리스트 >> MZ세대가 생각하는 2022 뉴 힙 브랜드에 대해서 알아봤다. 패션 브랜드로는 미국 스니커즈 브랜드 오트리(AUTRY), 론칭 1년 만에 매출 100억 원을 넘어선 예일(YALE), 스마일 문양이 그려진 티셔츠를 시작으로 MZ세대에게 많은 사랑을 받고 있는 덴마크 브랜드 가니(GANNI), 브랜드명의 이니셜 WAL을 조합한 시그니처 로고로 유명한 스트릿 무드 브랜드 우알롱(WOOALONG) 등이 있다. 뷰티 브랜드로는 유통기한이 적힌 심플한 종이 패키지를 활용하는 것으로 유명한 톤28(Toun28), 프랑스 니치 향수 브랜드로 고급스러운 패키지가 특징인 불리1803(BULY1803), 문학적인 표현으로 제품의 향기를 소개하는 그랑..
☑ 엑기스 모음.zip 1. 구찌 X 아디다스 컬래버레이션 >> 힙한 브랜드 구찌와 아디다스가 컬래버레이션을 했다. 구찌는 2년 만에 밀라노 패션위크로 돌아오며 '익스퀴짓 구찌' 컬렉션에서 아디다스와의 콜라보를 공개하며 화제가 되었다. 특히 이번 쇼는 구찌닷컴, 유튜브, 구찌 앱, 네이버 라이브 등을 통해 전 세계로 라이브 스트리밍이 되며 뜨거운 반응을 얻었다. 자세한 내용은 아래 기사를 참고하자. [해외 크리에이티브] 구찌와 아디다스의 미친 만남 - 매드타임스(MADTimes) [ 매드타임스 최영호 기자] 스포츠와 패션에서 많은 사람들이 아디다스와 구찌를 힙한 브랜드로 꼽는다. 그래서 다양한 컬래버레이션으로 유명한 구찌가 아디다스와 컬래버레이션을 하기를 기 www.madtimes.org 2. 카카오톡 ..
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